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작성일 22-09-21 04:53
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일반적으로 소비자 감정 소구에 따라 긍정적 감정을 유발하는 광고와 부정적 감정을 유발하는 광고 두 가지로 나눌 수 있따 삼품의 종류, 사용하는 매체, 시장의 속성 등에 따라 어떤 광고가 더 효능적일까에 대해 일방적인 답을 할 수 없지만 감정에 호소하는 광고가 효능를 발휘하기 위해서는 소비지가 감정을 경험해 주어야 한다는 것을 확신한다. 이런 온정성은 사람들이 대부분 경험하고 싶어 하는 매우 일반적인 긍정적 감정이다. 이런 소비자 감정이나 마음을 자극하는 광고는 정보 광고와 대비시켜서 감정광고 또는 이미지광고라고 한다. 전체적으로 볼 때 광고는 긍정적인 감정을 유발하는 것이 중요하다. 그는 온정성이란 ‘사랑, 가족, 우정관계를’ 직접 또는 대리적으로 경험함으로써 발생하는 것으로서 생리적 각성을 수반하는, 긍정적이면서 그리 강하지 않으며 확산적인 정서를 말한다. 온정성과 관련이 있는 감정들은 대개 사람 간의, 사람과 자연 간의 관계를 친절함 상냥함 사랑스러움 애정 등으로 표현할 수 있을 때 발생하는 것이다.
일반적으로 소비자 감정 소구에 따라 긍정적 감정을 유발하는 광고와 부정적 감정을 유발하는 광고 두 가지로 나눌 수 있따 삼품의 종류, 사용하는 매체, 시장의 속성 등에 따라 어떤 광고가 더 효능적일까에 대해 일방적인 답을 할 수 없지...
온정성 광고
목 차
Ⅰ. theory 적 배경
1. 감정소구 광고란
2. 온정성 광고란
Ⅱ. 최고의 광고, 최악의 광고
1. 최고의 광고와 선정이유
2. 최악의 광고와 선정이유
Ⅲ. 광고 기획
1. 시장 environment
2. 광고 타겟
3. 광고목표(目標) 및 포지셔닝
4. 광고 컨셉
5. 광고 표현 strategy
Ⅰ. theory 적 배경
1. 감정소구 광고란
감정소구 광고란 소비자의 감정에 호소하는 광고이다. 그리고 온정성 광고의 효능에 대한 연구결과를 …(skip)
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레포트/경영경제
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다. 음악이나 상황, 여러 가지 시각적 상징물을 이용해서 소비자의 합리적인 이성보다는 감정을 겨냥한다. 이런 소비자 감정이나 마음을 자극하는 광고는 정보 광고와 대비시켜서 감정광고 또는 이미지광고라고 한다.
2. 온정성 광고란
에이커 등(Aaker, stayman과 Hagerty, 1986)은 ‘따뜻한 느낌을 유발하는 광고’를 개념(槪念)적으로 정이하고 그 측정(測定) 방법까지 제공함으로써 온정성 광고(warmth advertising)를 하나의 광고유형으로 확립하였다.
설명
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목 차
Ⅰ. theory 적 배경
1. 감정소구 광고란
2. 온정성 광고란
Ⅱ. 최고의 광고, 최악의 광고
1. 최고의 광고와 선정이유
2. 최악의 광고와 선정이유
Ⅲ. 광고 기획
1. 시장 environment
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감정소구 광고란 소비자의 감정에 호소하는 광고이다. 음악이나 상황, 여러 가지 시각적 상징물을 이용해서 소비자의 합리적인 이성보다는 감정을 겨냥한다.
