컬러마케팅,컬러마케팅分析,컬러마케팅事例및책략
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작성일 22-11-04 20:54
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초기에는 제품 자체의 색깔에서 스타트되었으나 1950년대 중반부터 제품 기획이 중심이 되어 비로소 marketing 이란 용어를 붙이게 되었다. 이로써 구매 결정에 컬러의 effect을 알 수 있는데 판매율과의 상관관계에 대해 다음과 같이 나누어 보았다. 특히 시각적으로 판단하는 인상 중에서 80%가 색채에 의한 것이라고 한다.
심리학자들의 조사에 의하면 인간은 원래 학습 후 1시간 이내에 학습내용을 60% 잊고, 24시간 이내에 25%정도는 잊게 되지만 눈으로 본 것은 50%를 상기한다고 한다. 이처럼 시각적 학습은 기억력을 높이고 차후 해당 상품이 상기상표군의 범주에 들어갈 수 있도록 한다.
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컬러마케팅,컬러마케팅分析,컬러마케팅事例및책략
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설명
다.
색이 가지고 있는 심리적인 요인은 이미지 메이킹에도 큰 도움을 준다.
①색의 상징성을 이용한다. 주로 젊은 고객들의 고정관념을 깬 색을 공략하거나 제품과 일치되는 색을 통해 비언어적인 메시지를 efficacy적으로 전달하여 매출을 증대시키기도 한다.
레포트/경영경제
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컬러 marketing
1) 컬러 marketing 의 개념(槪念)
컬러 marketing 이란 제품 선택의 구매력을 증가시키는 감성적 요인의 하나인 시각, 그 중에서도 색을 이용해 판매를 극대화 시키는 marketing 기법이다. 제품의 경우 색이 가지고 있는 심리적, 상징적 efficacy를 통해 속성을 부각시키거나 이상적인 이미지를 연출하기도 한다.
2)컬러 marketing 의 중요성
앞서 설명(explanation)한 바와 같이 시각매체의 발달과 소비관의 변화 등으로 인해 감성 소비가 증가하고 있다 감성 소비를 오감으로 나누어보면 시각(87%)의 effect이 청각(7%), 촉각(3%), 후각(2%). 미각(1%)에 비해 월등히 높음을 알 수 있었다.
②기억력을 강화 시킨다. 소비자의 상품 선택은 초기 90초 안에 잠재적으로 결정되는데 첫인상과도 같은 컬러는 좋고 싫다는 판단의 60~90% 정도를 좌우한다고도 한다. 예를 들어 이회창 총재는 차가워 보이는 인상 때문에 푸른색을 피하고 정몽준 후보의 경우 결단력 있는 모습을 보여주기 위해 붉은색을 통해 시선집중 efficacy를 냈다.
