[경영,경제]경영학 - 광고와 마케팅에 대해
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작성일 20-10-24 13:27
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이는 즉 marketing strategy과
광고strategy 사이에 광고 목표(目標)라는 다리가 필요하며 올바른 광고strategy이 싹트고 합의를
보기 전에 marketing strategy이 먼저 이해되어야 한다는 뜻이다.
레포트/경영경제
광고와 marketing
“Marketing Mind”
“생각을 바꾸면 좋은 일이 생깁니다”
여기에서 중요한 점은 명확한 marketing strategy을 세우기 전에는 생산적이고 흡인력 있는
광고strategy은 세울 수도 없고 세워서도 안된다는 것이다.
우리 브랜드의 아이디어, 사실성, 인식도는 어떠한가
누구의 마음속에 심을 것인가
그들이 무엇을 해주도록 바라는가
크리에이티브strategy의 상위개념(槪念)으로서의 marketing strategy
marketing strategy
marketing
커뮤니케이션strategy
광고strategy
Sales force strategy
SPstrategy
P.Rstrategy
크리에이티브strategy
매체strategy
Creativity
‘크리에이티브의 뿌리는 marketing strategy과 동일한 맥락을 유지하여야한다’
크리에이티브strategy의 상위개념(槪念)으로서의 marketing strategy
제품strategy
가격strategy
유통strategy
marketing 의 定義(정의)
Marketing
지불할 경제적 능력이 있는 사람의
욕구를 충족시켜주는
기업의 모든 행위
Target Market
Needs & Wants
4P’s
marketing 계획
環境(환경)분석
(1)
목표(目標)고객선정
(2)
marketing 믹스
(4)
marketing strategy 목적
(3)
3 C
marketing 계획의 Framework
環境(환경)
變化
경제
사회, culture
법적, 정치적
기업
(제품/서비스)
가치관
라이프스타일
인구통계적 변수
거시적
環境(환경) 요소
새로운 상품 기회제공
소비자들이 상품을 바꾸게 하는
Market Preferences의 變化 유발
Marketing Mix상의 중요한 수정 요구
중요한 의미
거시적 環境(환경) 분석
marketing 계획
경쟁 環境(환경) 분석
경쟁분석의 관점
생산자시각이 아닌 소비자지각속의 Market Structure 고려
경쟁상대는 누구인…(省略)
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다.
광고목표(目標)의 뼈대는 꽤 간단한 것이며 이는 다음의 세개의 질문에 입각한다.
