배스킨라빈스(Baskin robbins)마케팅戰略과 성공요인
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작성일 20-11-26 21:38본문
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배스킨라빈스(Baskin robbins)마케팅戰略과 성공요인
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본 資料는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제(problem)로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
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BR korea 기업紹介
활동내용
국내 시장 내역
環境(환경)analysis
-거시環境(환경)analysis
-경쟁環境(환경)analysis
-내부環境(환경)analysis: 소비자 행동 analysis
SWOT analysis
Segmentation, Targeting, Positioning
S-T-P : Segmentation
S-T-P : Targeting
S-T-P : Positioning
4 P 책략
1. PRODUCT
2. PROMOTION
3. PLACE
4. PRICE
BR korea 기업紹介
1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척
현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수
전국적으로 470여 개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영
활동내용
① 베스킨라빈스 아이스크림 및 던킨 도넛츠의 제조 및 판매업체
상표명: 베스킨라빈스 써티원(31) 아이스크림
② 동종업계 시장 리더 위치 고수
③ 해외 브랜드 아이스크림 업체 중 국내에서 유일하게 최첨단 제조공장 보유
국내 시장 내역
環境(환경)analysis
① 사회적 環境(환경)
여성의 경제적 능력증가
식생활 구조의 變化(변화), 신세대의 아이스크림 구매
② 경제적 環境(환경)
국민소득의 증가로 가처분소득의 증가
③ 文化(문화)적 環境(환경)
성비수기의 완화
다양한 아이스크림의 욕구 증대
④ 기술적 環境(환경)
기술제휴가 쉬워짐
포장 등의 기술 발전
거시環境(환경)analysis
環境(환경)analysis
경쟁環境(환경)analysis
2000년 ～2008년 - 고급 아이스크림 시장 활성화 예상에 따른 각 회사들의 경쟁 치열
(수입 Brand 도입 활성화 진행 중)
環境(환경)analysis
가) Target Market = 20대 여성
나) 이유
① 고가 : 경제력이 없는 10대에게는 부담스러운 가격이므로 10대 이상이 구입할 것이 다.인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.
경영학 관련 수업 때, 베스킨라빈스에 관한 발표하시는 분들에게 강추합니다
순서
본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
② 제품characteristic(특성): 아이스크림을 잘 먹지 않는 장년층보다 젊은 층이, 남성보다는 여성이 더 구입 할 것이다.그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.
다.
설명
Internet으로 검색한資料가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 資料입니다.
내부環境(환경)analysis: 소비자 행동 analysis
퍼주는 아이스크림
고급
세련된 여성
↓
저관여 책략
감성소구, 이미지에 호소
→discrimination화
SWOT analysis
O
T
소득의 향상
여성들의 구매력 증대
경쟁업체의 지속적 증가
경제적 상황 악화
10대의 characteristic(특성)상 새로운것을
계속 추구함
W
S
높은 가격
중심가가 아니면 입점이 힘듬
기호식품으로 인식이 되어
있지 않음
시장리더의 위치
다양한 제품의 종류
고객들에게 인식이 잘되어있음
타 업체에 비해 많은 점포수
강점을 부각시키며 …(skip)
레포트/경영경제
한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.