진로소주의 일본시장 진출의 배경과 마케팅 전술 및 성공요인 조사分析
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작성일 22-10-23 06:07
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2) 철저한 제품의 현지화
진로는 日本 시장에 처음 진출할 때 국내 판매용 소주를 그대로 日本 시장에 내놓았지만 입맛이 까다로운 日本 소비자들로부터 철저히 외면당했다.
그러나 진로는 정면돌파를 시도해서 경쟁력 높은 제품 생산에 주력하였다.
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( 진로소주의 日本 시장 진출의 배경과 marketing 戰略 및 성공요인 조사분석 )
목 차
1. 들어가며
2. 해외시장 진출 배경
3. 현지 marketing 戰略
4. 현재 日本 진출 present condition
1. 들어가며
1) 제품 이미지 改善 시도
특정 제품의 선호 여부는 제품 품질에 대한 소비자의 인지와 관계가 깊고, 원산지국의 이미지에
도 많은 effect(영향) 을 받는다. 맛을 좌우하는 첨가물의 component과 함량비를 각각 달리해서 시제품을 만들고 여러 방식의 테스트를 반복하여‘수출용 진로 소주’가 탄생하였다. 독특한 日本 인 취향에 맞추어 국내소주에 비해 당도를 10% 정도 낮추고 향도 조정했다. 진로소주가 진출할 당시 日本 소비자들은 한국 제품에 대해 상당히 부정
적인 이미지를 갖고 있었기 때문에 당시 진출하고자 했던 기업들은 한국산이라는 것을 감추는 등 우회 戰略을 썼다. 이에 따라 요인분석에 착수한 진로는 日本 소비자들의 성향에 대한 철저한 분석 없이 현지화되지 않은 제품을 내놓은 데서 그 요인을 찾았으며, 따라서 日本 소비자들의 속성 을 제대로 반영한 제품개발에 착수하게 되었다.
국내소주와 맛을 다르게 한 이유는 日本 애주가들의 소주를 마시는 습성이 한국과 다르기 때문이었다.
2) 철저한 제품의 현지화
진로는 日本 시장에 처음 진출할 때 국내 판매용 소주를 그대로 日本 시장에 내놓았지만 입맛이 까다로운 日本 소비자들로부터 철저히 외면당했다.
소주 자체의 맛에 대한 현지화도 중요하지만, 이와 함께 제품의 외형적 디자인의 현지화 역시 제…(투비컨티뉴드 )
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진로소주의 일본시장 진출의 배경과 마케팅 전술 및 성공요인 조사分析
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레포트/경영경제
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진로소주의 일본시장 진출의 배경과 마케팅 전술 및 성공요인 조사分析
설명
다. 진로소주가 진출할 당시 日本 소비자들은 한국 제품에 대해 상당히 부정
적인 이미지를 갖고 있었기 때문에 당시 진출하고자 했던 기업들은 한국산이라는 것을 감추는 등 우회 戰略을 썼다.
제품개발은 국내 진로연구소에서 이루어졌는데, 먼저 日本 의 경쟁사 제품에 대한 철저한 제품분석에 들어갔다.
그러나 진로는 정면돌파를 시도해서 경쟁력 높은 제품 생산에 주력하였다. 이에 따라 원...
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( 진로소주의 日本 시장 진출의 배경과 marketing 戰略 및 성공요인 조사분석 )
목 차
1. 들어가며
2. 해외시장 진출 배경
3. 현지 marketing 戰略
4. 현재 日本 진출 present condition
1. 들어가며
1) 제품 이미지 改善 시도
특정 제품의 선호 여부는 제품 품질에 대한 소비자의 인지와 관계가 깊고, 원산지국의 이미지에
도 많은 effect(영향) 을 받는다.
