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개요

세편의 프렌치카페 커피믹스 광고를 分析하기로 하였다. swot分析을 통한 평가 및 모색 方案에서는 강점(strength)과 약점(weakness), 기회(opportunity), 위협(threat) 요인에 따른 分析과 현 시점에서 광고 improvement보다는 현재 광고를 그대로 방영하되 전략(strategy)을 바꾸는 형식의 모색方案을 찾아보았다. 우선 세편의 광고의 대사를 보면

프렌치카페 카페믹스 박해진의 coffee

박해진 : 커피 프림이 좋아도 맛이 있어야지
김태희 : 이건 어때요 우유를 넣어 뒷맛까지 깔끔한데
박해진 : 음! 맛있다
김태희 : 프렌치카페 카페믹스
마셔보면 넘어온다. 세편의 광고를 分析하기 위해 앞서 방송된 광고의 내용을 일부 참고하였다.
목차

1. 광고 내용 分析

2. 광고 전략(strategy) 分析
2.1. 믹스커피 시장
2.2. STP전략(strategy)
2.3. 소비자 의사결정 과정
2.4. 메세지와 크리에이티브

3. swot 分析을 통한 평가 및 모색...


개요

세편의 프렌치카페 커피믹스 광고를 分析하기로 하였다.
프렌치카페 카페믹스 이보영의 coffee

이보영 : 커피 난 먹던 거 잘 안바꿔요.
김태희 : 이건 어때요 첨가물 카제인 대신 우유 넣은 건데
이보영 : 와 이 커피 좋다. swot分析을 통한 평가 및 모색 方案에서는 강점(strength)과 약점(weakness), 기회(opportunity), 위협(threat) 요인에 따른 分析과 현 시점에서 광고 improvement보다는 현재 광고를 그대로 방영하되 전략(strategy)을 바꾸는 형식의 모색方案을 찾아보았다. 세편의 광고를 分析하기 위해 앞서 방송된 광고의 내용을 일부 참고하였다. 광고 내용分析에서는 광고의 상황과 카피 및 광고모델의 대사를 중점적으로 다뤘으며 광고 전략(strategy) 分析에서는 수업시간에 배운 내용인 STP 전략(strategy), 소비자 의사결정과정, 메시지와 크리에이티브를 바탕으로 광고에 대하여 分析해 보았다.
김태희 : 프렌치카페 카페믹스
당신도 곧 바꾸게 될꺼에요.
프렌치카페 카페믹스 이상윤의 coffee

이상윤 : 프림이 다르면 얼마나 달라 난 상관없어
김태희 : 이건 어때요 몸에 좋은 우유 넣은 건데
이상윤 : 괜찮은데
김태희 : 프렌치카페 카페믹스
이왕이면 몸에 좋…(To be continued )


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다. 광고 내용分析에서는 광고의 상황과 카피 및 광고모델의 대사를 중점적으로 다뤘으며 광고 전략(strategy) 分析에서는 수업시간에 배운 내용인 STP 전략(strategy), 소비자 의사결정과정, 메시지와 크리에이티브를 바탕으로 광고에 대하여 分析해 보았다.
목차

1. 광고 내용 分析

2. 광고 전략(strategy) 分析
2.1. 믹스커피 시장
2.2. STP전략(strategy)
2.3. 소비자 의사결정 과정
2.4. 메세지와 크리에이티브

3. swot 分析을 통한 평가 및 모색 方案
1. 광고 내용 分析

프렌치카페 카페믹스는 세편의 광고를 동시에 방영하는 중이다.

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