[마케팅 책략] 경쟁사 分析(분석) 및 경쟁적 마케팅 책략(인적판매와 판매관리)..
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작성일 20-05-05 22:54
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순서
다.
방송통신/기타
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[marketing strategy] 경쟁사 분석 및 경쟁적 marketing strategy(인적판매와 판매관리)
I. 경쟁사 분석
efficacy적인 marketing strategy을 수립하기 위해서 기업은 실제적 잠재적 고객뿐만 아니라 경쟁사에 상대하여도 충분히 고려하여야 한다. 기업은 계속적으로 경쟁사를 분석하여 가장 강력한 경쟁우위를 확보하고 경쟁사에 비해 efficacy적인 포지션을 구축할 수 있는 경쟁적 marketing strategy을 수립하여야 한다.
경쟁사 분석은 먼저 주요 경쟁사를 파악하는 활동부터 처음 되는데, 이는 산업차원 분석이나 또는 시장차원 분석을 통하여 파악할 수 있다아 이어서 경쟁사의 주요 목표(目標), strategy, 강점과 약점, 反應 패턴 등에 대한 정보를 수집하여야 한다.
