스타벅스 VS 카페베네 marketing 戰略 비교analysis(분석) 및 새로운戰略제안
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작성일 22-11-09 02:06
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커피믹스와 같은 혼합커피시장의 비중은 줄어들고 원두커피시장의 비중이 크게 늘어나고 있는 추세이다. 이 보고서는 이와 같은 상황에서 커피시장의 대표적 경쟁 기업이라 할 수 있는 두 곳을 조사한 후, 커피시장에서의 각 기업의 경쟁전략(strategy)을 분석하는 것에 그 목적을 두고 있따
2. 기업선정배경
국내 테이크아웃 커피시장에 있어서 많은 비중을 차지하고 있고, 테이크아웃 커피시장을 열었다고 할 수 있는 스타벅스와 현재 미국으로 까지 사업영역을 확장하고 있는 카페베네를 경쟁기업으로 선정하였다. 그 이유는 커피시장의 원조강자라 할 수 있는 스타벅스의 입지는 점점 줄어들고 있는 반면에 새롭게 부상하고 있는 카페베네의 최근 성장세가 두드러져 보였기 때문…(To be continued )
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스타벅스 VS 카페베네 marketing 戰略 비교analysis(분석) 및 새로운戰略제안
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다.
스타벅스 VS 카페베네 marketing 戰略 비교analysis(분석) 및 새로운戰略제안
스타벅스 VS 카페베네
마케팅전략(strategy) 비교분석
` 목차 `
1. 개요
2. 기업선정배경
3.스타벅스 VS 카페베네 마케팅전략(strategy) 비교분석
마케팅믹스 4p전략(strategy)분석
①스타벅스
(1). Product
(2). Price
(3). Place
(4). Promotion
②까페베네
(1). Product
(2). Price
(3). Place
(4). Promotion
SWOT분석
①스타벅스
⑴강점 (Strength)
⑵약점(Weakness)
②까페베네
(1)강점 (Strength)
⑵약점(Weakness)
①스타벅스
⑴ 기회(Opportunity)
⑵ 위협(Threat)
②까페베네
⑴ 기회(Opportunity)
⑵ 위협(Threat)
4.커피 시장環境(환경)분석
국내 커피 시장분석
①스타벅스
②까페베네
5.STP 전략(strategy) 비교분석
①스타벅스
(1)Segmentation
(2)Targeting
(3)Posi...
스타벅스 VS 카페베네
마케팅전략(strategy) 비교분석
` 목차 `
1. 개요
2. 기업선정배경
3.스타벅스 VS 카페베네 마케팅전략(strategy) 비교분석
마케팅믹스 4p전략(strategy)분석
①스타벅스
(1). Product
(2). Price
(3). Place
(4). Promotion
②까페베네
(1). Product
(2). Price
(3). Place
(4). Promotion
SWOT분석
①스타벅스
⑴강점 (Strength)
⑵약점(Weakness)
②까페베네
(1)강점 (Strength)
⑵약점(Weakness)
①스타벅스
⑴ 기회(Opportunity)
⑵ 위협(Threat)
②까페베네
⑴ 기회(Opportunity)
⑵ 위협(Threat)
4.커피 시장環境(환경)분석
국내 커피 시장분석
①스타벅스
②까페베네
5.STP 전략(strategy) 비교분석
①스타벅스
(1)Segmentation
(2)Targeting
(3)Positioning
②까페베네
(1)Segmentation
(2)Targeting
(3)Positioning
6.새로운 마케팅전략(strategy) 제안
①스타벅스
②까페베네
1. 개요
현재 커피시장은 하루가 다르게 성장하고 있는 추세이다.
