소비자 행동 이론과 사례(instance)분석
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작성일 22-12-28 23:53
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<미니事例 : 하이트 맥주>
전통적으로 OB가 지배하던 맥주업계에 크라운이 신제품 하이트를 개발하여 선풍적인 인기를 얻었다.
“맥주를 끓여 드시겠습니까?”
環境(환경)오염, 수질오염에 민감해진 소비자들의 욕구를 정확히 파악한 광고 카피로써 건강에 대한 가치가 더욱 중요해진 현대인에게 상당히 호소력이 있는 문구이다. 따라서 시원하고 깨끗한 제품의 이미지를 강조하는 광고strategy이 맞아 떨어진 것이다.
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태도와 구전 중심으로 에 대한 글입니다.
“지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주 하이트”
이와 같은 고아고 헤드라인으로 국내최초로 지하 150m의 천연수를 양조용수로 사용하는 것을 강조하며, 소비자들의 건강에 대한 관심 또는 자연주의에 호소하고 있다아 지리산 소백산맥의 맑은 지하수를 사용하는 하이트는 수돗물에 대한 불신에 가득 찬 소비자들이 가지고 있는 신선하고 깨끗한 제품에의 욕구를 시원하게 충족시킨 것이다. 여러 연구에서 맥주 맛은 실제로 구별하기 어려운 경우가 많다는 것을 보인 바 있다아 제품의 이미지가 상당히 중요할 수 있다는 것이다.
…(省略)
소비자 행동 이론과 사례(instance)분석
소비자행동이론과사례(instance)분석
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