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작성일 20-05-08 14:58
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이마트와 홈플러스의 marketing SWOT,STP,4Pstrategy 비교analysis과 홈플러스,이마트의 기업경영analysis및 나意見해 보고서
마케팅戰略 비교분석
Ⅰ. 서론
i. 주제선정배경
a. 연구 범위 및 목적
이마트, 홈플러스, 롯데마트, 코스트코 등 대형할인마트는 이제 멀지 않은 곳에서 쉽게 찾아 볼 수 있다 때로는 서울역, 지하철역, 고속터미널, 백화점과 연결되어 입지하여 있기도 한다. 그리고 비용 절감을 위한 비정규직 고용 및 해고, 교육 및 보상 미미가 빈번히 이루어지는 대형할인마트에 대해 내부적 마케팅인 인터널마케팅의 적용 대책을 알아보고, 대형할인마트 시장의 후발주자인 홈플러스를 중심으로 1위 기업인 이마트와의 비교를 하고자 한다.
b. 연구 계획
연구를 처음 함에 따라 조원은 개별로 1,2 차 reference(자료)를 조사하여 매주 모임을 가진 후 意見(의견)을 제시하여 역할을 분담하였다. 각 마트들은 소비자의 방문을 높이기 위해 또는 수익을 높이기 위해 치열한 마케팅 戰略을 내세우고 있다
따라서 본 연구에서는 대표적 대형 할인마트인 이마트와 홈플러스의 마케팅 戰略을 비교분석해보고 부족한 부분을 컨설팅 하는 방향으로 진행하고자 한다. 또한 모임이 없는 경우에도 SNS를 통해 서로 意見(의견)을 주고받았다.
개인意見(의견)
선정이유
글로벌 커피전문점과 한국기업 커피전문점과의 마케팅 戰略 비교
펀 경영을 실천하고 있는 사우스웨스트항공사의 내부마케팅 example(사례) 분석
디즈니 테마파크와 비교하여 직원들의 대우 비교 분석
비정규직인 캐셔들 관리에 소홀한 대형 할인마트들 컨설팅
위와 같은 네 가지 意見(의견)들 속에 인터널마케팅과 컨설팅이라는 점이 가장 잘 부합될 수 있는 대형할인마트로 意見(의견)이 모아졌다. 연구는 목차를 작성 후 목차에 부합하는 reference(자료)를 토대로 보고서를 작성하는 방법으로 진행되었다.
ii. 리포트요약
일반적인 대형의 성장 배경을 토대로 우리나라에서 주로 큰 매출을 나타내고 있는 홈플러스를 중심으로 인터널 마케팅을 적용한다.
iii. 선정기업introduction
…(省略)
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다. 대형할인마트 간 경쟁이 과열되기도 하며 때로는 가격의 담합도 이루어진다.
