[신문광고] 신문매체의 개관,신문광고의 형태와 광고비,신문광고의 기획
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작성일 21-03-02 15:14
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이들 신문은 대체로 조간이며, 석간은 드물다. 아래의 표에 따르면 1997년 매체별 광고비에서 신문이 차지하는 비중이 39.5%로 가장 높았다.
- 신문의 종류
특히, 독자의 성격은 신문의 내용 discrimination성과도 연...
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목차
신문 광고
Ⅰ. 신문 매체의 개관
Ⅱ. 신문 광고의 형태 및 광고비
Ⅲ. 신문 광고의 기획
신문 광고
1) 신문 매체의 개관
신문은 방송 매체와 달리 수용자가 적극적으로 정보를 처리한다.
순서
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레포트/경영경제
[신문광고] 신문매체의 개관,신문광고의 형태와 광고비,신문광고의 기획
목차
신문 광고
Ⅰ. 신문 매체의 개관
Ⅱ. 신문 광고의 형태 및 광고비
Ⅲ. 신문 광고의 기획
신문 광고
1) 신문 매체의 개관
신문은 방송 매체와 달리 수용자가 적극적으로 정보를 처리한다. 이는 광고 수주량이 줄기 때문이다 석간일 경우 토요일 저녁과 일요일 저적에 독자들이 신문을 잘 보지 않기 때문에 광고주들이 토요일과 일요일에 광고 게재하는 것을 회피한다. 신문사의 수익가운데 광고가 차지하는 비중이 mean or average(평균) 60%이며, 지면 가운데 광고가 차지하는 비율은 52%이므로 광고에 높은 관심을 가질 수밖에 없다. 아래의 표에 따르면 1997년 매체별 광고비에서 신문이 차지하는 비중이 39.5%로 가장 높았다. 따라서 1주일에 5일밖에 광고 장사를 못 하는 셈이다.
- 매체별 광고비
신문은 다음 기준에 따라 분류할 수 있따 (1) 발행주기(일간, 주간 등), (2) 지면의 크기(타블로이드판, 타블로이드 2배판), (3) 독자의 성격(경제지, 스포츠지 등), (4) 배포 시장(전국, 지방). 여기에서는 독자의 성격과 시장의 형태를 복합적으로 적용하여 아래의 표와 같이 구분하였다. 수용자가 메시지의 정보 처리를 통제할 수 있을 뿐만 아니라 관여도 역시 비교적 높은 매체에 속한다.
2) 신문 광고의 형태 및 광고비
신문 지면은 타블로이드 2배판의 경우, 횡으로 15단이 있따 따라서 세로와 가로의 길이는 15단 x 가로 37cm의 크기로 구성된다 신문의 1단은 3.4cm이므로 1면의 크기는 51cm X 37cm가 된다 보통 하루 지면의 반 정도가 광고로 채워진다.
- 신문의 종류
특히, 독자의 성격은 신문의 내용 discrimination성과도 연결된다는 점에서 중요하다. 수용자가 메시지의 정보 처리를 통제할 수 있을 뿐만 아니라 관여도 역시 비교적 높은 매체에 속한다.
- 매체별 광고비
신문은 다음 기준에 따라 분류할 수 있따 (1) 발행주기(일간, 주간 등), (2) 지면의 크기(타블로이드판, 타블로이드 2배판), (3) 독자의 성격(경제지, 스포츠지 등), (4) 배포 시장(전국, 지방). 여기에서는 독자의 성격과 시장의 형태를 복합적으로 적용하여 아래의 표와 같이 구분하였다.
광고 요금은 1단 X 1cm의 단위 크기에 따라 산정된다 즉, 세로 1단에 가로의 폭 1cm가 표준 광고 단위(standard advert…(생략(省略))
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