로레알의 글로벌경영책략 및 한국진출 마케팅 분석
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작성일 22-10-02 14:38
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이미지가 改善(개선) 된 현지 브랜드는 로레알 이라는 기업 브랜드 아래 함께 성장하는 것이다.
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로레알의 글로벌경영책략 및 한국진출 마케팅 분석
로레알마케팅책략
레포트/경영경제
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 로레알 기업개요
1-1. 로레알 기업紹介(소개)
1-2. 로레알 경영동향
2. 화장품 산업environment(환경) 分析(분석)
3. 로레알의 point경영전술 分析(분석)
3-1. 로레알의 point진입전술
3-2. 로레알의 내부역량分析(분석)
3-3. 로레알의 글로벌 성장전술
4. 로레알의 글로벌 경영전술
4-1. 글로벌 현지화 전술 example(사례) 分析(분석)
4-2. 로레알의 한국진출 전술分析(분석)
5. 로레알 KOREA의 동향 및 전술 分析(분석)
5-1. 한국 화장품 시장environment(환경)
5-2. 로레알 KOREA의 현지화 전술 分析(분석)
Ⅲ. conclusion
결과적으로 높은 수준의 기술과 브랜드 경쟁력을 가진 기업은 해외시장을 진출하고자 하는 상황에 놓이게 된 것이다.로레알마케팅전략 , 로레알의 글로벌경영전략 및 한국진출 마케팅 분석경영경제레포트 ,
설명
순서
다.
화장품 산업과 같은 Multinational 산업에서 로레알이 어떤 책략으로 글로벌 기업으로써 성공을 하였는지 살펴보고 그 성장 동력은 무엇인지 조사한 資料입니다. 개인레포트나 팀레로트 작성시 참고하시면 도움이 되실겁니다. 그런 다음 로레알 파리와 같은 대중적인 브랜드로 저변을 확대한 다음 마지막으로 지역 소비자가 원하는 현지화 된 제품을 내놓는 3단계 방식을 취한다. M&A의 근본적인 목적은 현지 인력과 자원…(skip)
화장품 산업과 같은 Multinational 산업에서 로레알이 어떤 전략으로 글로벌 기업으로써 성공을 하였는지 살펴보고 그 성장 동력은 무엇인지 조사한 자료입니다. 개인리포트나 팀레로트 작성시 참고하시면 도움이 되실겁니다.
3-1.로레알의 point진입전술
로레알은 새로운 시장을 개척할 때 인지도가 가장 높고 고급스러운 랑콤을 가장 우선 순위에 놓는다.
1) point 진입 전술
① M&A를 통한 다각화 전술
로레알의 사업 확장 전술은 한마디로 현지 기업의 M&A를 통한 다각화 전술 이다. 이것이 바로 로레알이 해외진출을 스타트하게 되는 출발점이다. 마지막 단계인 현지화 단계가 바로 로레알의 point전술이며 성장의 원동력이 되었다. 현지 시장에서 중간규모의 기업을 저렴한 값에 M&A 한 다음 품질과 브랜드 이미지를 그 나라에 맞추어 집중적으로 改善(개선) 하는 방식이다.
