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작성일 22-11-28 11:00
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기업이 이야기와 꿈을 마케팅에 접목한 드림케팅(Dreamketing)에 주력해야 한다.
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창업자 스토리 ‘정주영’ 신화를 육성으로 전달하라!
기업의 ‘건국 신화’격인 창업자 이야기는 더없이 좋은 스토리텔링 소재다.
사실에 근거한 창업자 스토리는 고객들에게 큰 감동을 주며, 동시에 내부 직원들에게도 긍정적인 효율를 불러일으킬 수 있다
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브랜드에 이야기를 담아라 스토리로 음료수를 판다 : 비타민워터
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브랜드에 이야기를 담아라 스토리로 음료수를 판다 : 비타민워터
비타민 워터는 원래 코카콜라의 건강음료 브…(drop)
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다.
울산의 작은 어촌마을이 오늘날 세계 최대의 조선단지로 탈바꿈하는 ‘정주영 신화’는 현대 중공업의 이미지를 높여주었다. 창립자의 이야기로 기업 이미지 광고를 준비하던 중 1985년 정 명예회장이 강연한 영상reference(자료)를 찾아낸 것이다.
이를 위해서는 자사 브랜드를 멋진 스토리로 포장하여 판매하는 스토리텔링 마케팅이 효율적이다.
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창업자 스토리 ‘정주영’ 신화를 육성으로 전달하라!
현대 중공업은 창립자인 故 정주영 명예회장의 스토리로 기업 이미지 광고를 만들어 큰 효율를 얻고 있다
현대 중공업 광고는 이 에피소드를 정 명예회장의 육성으로 직접 들려준다.
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왜 스토리텔링인가
未來 학자 롤프 옌센은 “정보화 시대가 지나면 소비자에게 꿈과 감성을 제공하는 것이 差別화의 核心이 되는 드림 소사이어티가 도래할 것” 이라고 하였다.
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설명
레포트/경영경제
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스토리 텔링 -고객의 마음을 움직이는 감성 마케팅
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CONTENTS
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스토리텔링 마케팅이란
이야기(story)+나누기(telling)
스토리텔링- ‘개인적이고 주관적인 의미에 대한 이야기 나누기’
스토리텔링 마케팅- ‘상품에 담겨 있는 의미나 개인적인 이야기를 제시’함으로서 몰입과 재미를 불러일으키는 주관적이고 감성적인 의사소통이다.
