텔레비전 program의 시청률 제고를 위한 편성책략에 관한 연구
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작성일 22-12-15 21:51
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텔레비전 program의 시청률 제고를 위한 편성책략에 관한 연구
목 차
제 1 장 서 론 ...........................................................................................................1
1. 문제제기 및 연구목적 ...........................................................................................1
2. 연구문제 ....................................................................................................................3
제 2 장 이론(理論)적 논의 ...................................................................................................5
제 1 절 시청률 경쟁원리와 편성전략(strategy) ......................................................................5
1. 방송편성의 중요성....................................................................................................5
2. 방송편성의 내용 ......................................................................................................6
3. 시청률 경쟁을 위한 편성전략(strategy)의 종류들 .........................................................8 제 2 절 인접결과 에 대한 선험연구........................................................................13
1. 인접결과 의 concept(개념) ....................................................................................................14
2. 인접결과 응용전략(strategy) ................................................................................................17
3. 반복시청과 채널충성도 .......................................................................................19
4. 인접결과 검증의 선험연구들 .............................................................................20
제 3 절 EBS 오전방송의 틈새 편성전략(strategy) ..............................................................22
1. EBS의 편성방침 ....................................................................................................22
2. EBS 오전방송의 편성경향 變化와 동향 .........................................................22
3. EBS의 틈새 편성전략(strategy) .........................................................................................26
4. 2000년 전반기 편성개편의 오전방송 틈새전략(strategy) 동향 ..................................31
제 3 장 연구방법 .......................................................................................................35
제 1 절 연구방법 및 연구설계 ..............................................................................35
1. 연구방법 ................................................................................................................35
2. 연구설계 ................................................................................................................36
제 2 절 주요concept(개념)의 조작적 定義(정이) ..........................................................................39
제 4 장 分析결과 및 논의 ........................................................................................42
제 1 절 아침시간대 지상파 방송 시청률 일반동향 ...........................................
아래의 표를 통하여 EBS의 중복률이 7:20～7:45(만화)은 후속 호로그램과의 중복률이 97.4%, 7:45～8:10(딩동댕 유치원)은 후속 호로그램과의 중복률이 92.5%, 8:30～8:40(과학놀이터 등)은 선행 호로그램과의 중복률이 98.8.%로, 아침시간대 유아 호로그램이 있는 타 채널에 비하여 훨씬 높게 나타났음을 확인할 수 있다 단, 이 표에서 선험 연구들 보다 중복률이 높게 나타나는 까닭은 단위 호로그램을 5분 이상 시청한 것은 모두 시청한 것으로 설정하였기 때문이며, 최근들어 리모콘 사용으로 인한 플리핑(flipping)과 재핑(zapping)등에 의한 effect(영향) 에 기인할 가능성도 배제할 수 없다고 시청률 조사기관인 TNS측은 설명(說明)하고 있다
아침시간대 EBS의 유아대상 호로그램이 타 채널에 비하여 중복률이 높게 나타나는 까닭은, 타 채널의…(To be continued )
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