GS홈쇼핑 마케팅분석
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작성일 20-11-16 12:35
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GS홈쇼핑 마케팅분석
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목 차
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Ⅰ 시장環境(환경) 分析
- 거시적 요인分析
- 소비자 分析
- 시장展望(전망)
Ⅱ 경쟁업체 & 자사分析
- 경쟁업체 分析
- 자사分析
- SWOT 分析
- Business Model
Ⅲ strategy기획
- 核心(핵심)역량
- S T P
- 4 P
Ⅳ 추진strategy
- 문제제기
- 추천measure(방안)
- 구매력 증진measure(방안)
Ⅰ. 시장 環境(환경) 分析
1. 거시적 요인 分析
○ 사회, 文化(문화)적 요인
- 소비자 라이프스타일 alteration(변화) 로 통판 시장 꾸준한 성장세 예상
○ 경제적 요인
- GDP성장율과의 (+)관계(경기상황과의 연계성)
- 주 고객층이 경기에 민감하지 않은 중/상류층에 분포로 경기 불황시에 影響(영향) 미비
○ 정치적 요인
- 소비자보호법/공정거래법/방송위원회 심의 : 소비자 신뢰도 향상
- 정부의 적절한 규제를 통한 홈쇼핑의 건전성 유지
○ 계절적, 環境(환경)적 요인 (날씨 marketing )
- 황사로 인한 매출 30-40% 신장
- 여름철 장마, 고온의 影響(영향)으로 판매증가 추세
2. 소비자 分析
○ 주요 수요 계층 : 여성
○ 점차적으로 인터넷(Internet)부문 수요층의 다양화로 수요자와의 교섭력 필요
○ 생활 유형의 alteration(변화) (Life style의 alteration(변화) : 쇼핑시간을 최소화 하려는 생활유형)
○ 쇼핑시간의 단축 희구 / 쇼핑의 편의성 희구 / 구매 및 소비행동의 합리성, 편리성 추구
신용카드 사회 정착
3. 2002년 통신판매 시장 展望(전망)
- 인터넷(Internet)의 가세로 통판 시장 급성장
- 매체별 시너지효율로 낮은 시장
진입장벽으로 인터넷(Internet) 쇼핑몰 급성장 展望(전망) (고성장 예상)
…(투비컨티뉴드 )
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