[A+] [경제경영] 처음처럼 / 소주 처음처럼 마케팅 strategy 분석 environment(환경) 분석 시장세분화 …
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작성일 22-03-12 21:24
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소주-처음처럼 마케팅 戰略 분석 environment분석 시장세분화 표적시장 목차 environment분석 전체시장의 규모 맥주시장 전년대비 4.89% 감소 environment분석 전체시장의 규모 위스키시장 전년대비 5.63% 증가 그러나, 시장 규모 작다 environment분석 전체시장의 규모 소주시장 전년대비 0.24% 증가 environment분석 전체시장의 규모 출처 통계청 단위 ㎘ 불경기로 주류 소비 패턴 양주 맥주 소주로 變化 소주시장의 확대 IMF environment분석 소주시장의 變化 순한소주 시장 개막 출처 매일경제 environment분석 사회문화 environment變化 웰빙문화 건강인식 증대 주 5일제 근무 여가시간 증대 회식문화 건강소홀 environment분석 소주에 대한 인식 가격이 저렴 주 소비계층은 남자 취하기 위해 마신다 스트레스 해소용 과거 가격보다는 기호성이 우선 여성음주인구의 편입 건강에 대한 관심도 증대 커뮤니케이션의 매개체 현재 소비자 계층 變化 남자 여자 술문화 인식 變化 마시고 죽자 마시고 살자 environment분석 소비자의 Needs Wants 여성 음주 인구의 편입 건강에 대한 관심도 증대 음주 Needs의 變化 과거 스트레스 해소, 남성화 현재 커뮤니케이션의 매개체, 여성화 가격 이익의 대한 건강 추구 좀더 Light한 소주에 대한 Needs 확대 소주의 진부성에 대한 탈피 environment분석 부드러운 맛 소비자의 Needs Wants 가격이익의 건강추구 Light한 소주에 대한 Needs 강화 소주의 진부성에 대한 인식 탈피 감성적인 이미지 건강 가격 순한소주 처음처럼 소비자의 Needs Wants environment분석 ‘처음처럼 제품분석 원료가 다른 소주 안주맛이 살아난다 다음날이 살아난다 소주맛이 살아난다 출처 처음처럼 홈페이지 environment분석 순한소주시장 경쟁사 경쟁사의 증가 Blue ocean Red ocean environment분석 참이슬 VS 처음처럼 처음처럼 20도 2006.2.7 출시 20일 만에 1천만 병 돌파 (참이슬에 비해 각각 22일, 41...
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