LOOKA 루카 (룩아메리카노) marketing strategy分析(분석)과 IMC分析(분석)및 광고strategy分析(분…
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작성일 22-11-05 16:03본문
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이러한 소비자들의 라이프 스타일의 alteration(변화) 와 함께 전체 커피시장의 매출 신장세와 더불어 ‘원두커피’에 대한 소비자의 선호도도 상승하고 있따
커피전문점의 증가로 `커피文化 alteration(변화) , 확산`
국내 소비자들의 커피 입맛이 고급화되면서 프리미엄 커피 文化가 대중화
식사 후 음식점 자판기 커피를 뽑아먹던 시대는 가고, 4000원짜리 돈까스를 먹고 커피전문점에서 5000원짜리 커피를 사 마시는 소비 트렌드 확산
혼수 필수품으로 캡슐커피 머신 급부상
고령화 사회의 중요한 관심사로 대두되는 `건강`
똑같은 커피라도 건강한 커피를 추구하는 경향
설탕과 프림이 많이 들어가있는 일반믹스커피 시장은 축소될 展望
이러한 ‘소비 트렌드‘의 alteration(변화) 로 2012년 6월 남양유업은 인스턴트 커피믹스의 편리함과 커피전문점 아메리카노의 맛을 더한 LOOKA를 출시했다.
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레포트/경영경제
LOOK AMERICANO LOOKA
마케팅 광고책략
주제선정이유
현대 사회에서 기호 식품은 더욱 다양해지고 경제 활동의 중요한 요소로 여겨지고 있따 그러한 기호 식품 중에서 커피는 다양한 연령층에서 골고루 사랑 받는 식품으로 이제는 언제 어디서나 커피를 즐기는 모습을 심심찮게 볼 수 있따 이른 아침을 스타트하는 현대인들에게 아침밥보다는 모닝커피라는 단어가 더욱 익숙해지고, 한시가 바쁜 이 시대에 간편히 손에 들고 즐길 수 있는 부담 없는 식품으로 여겨진다. 선두브랜드인 동서식품의 ’카누‘에 비하여 현재 시長點유율, 브랜드 인지도, 브랜드 선호도 모든 부분에서 열악한 상황이지만 시장 자체의 성장세와 더불어 새로운 마케팅책략과 IMC 책략을 통해 광고효율를 최대화한다면 매력적인 사업임이 틀림없다. 그래서 우리는 루카의 현재 시장상황과 TV 광고, 광고 외의 마케팅 활동을 살펴보고 이를 바탕으로 루카의 마케팅책략과 광고책략을 추정한 후, 현재 방영중인 광고의 문제점(問題點)을 analysis(분석) 해 새로운 크리에이티브 책략과 광고 책략을 제시하고자 한다.
기업introduction
㈜남양유업은 1964년에 창립되어 우유와 분유…(To be continued )
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