블랙야크 기업analysis과 SWOTanalysis및 블랙야크 marketing 戰略analysis과 블랙야크 프로모션 戰…
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작성일 20-10-06 13:29본문
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블랙야크
마케팅 발표
Marketing
Management
Presentation
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1. 블랙야크 브랜드intro
(1) 브랜드개요
(2) 연혁
2. 아웃도어 시장상황分析(분석)
3. 블랙야크 SWOT分析(분석)
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 블랙야크 마케팅활동
(1) CSR 마케팅전략(戰略)
(2) 중국(China)진출 마케팅
(3) 마케팅믹스 4P전략(戰略)
5. 블랙야크 마케팅 프로모션 제언
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1. 블랙야크 브랜드intro
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1996년 블랙야크 브랜드는 본격적으로 런칭.
국내에 최초로 런칭된 등산용품 브랜드인 블랙야크는 이후 동진레저의 대표 브랜드로 성장.
현재까지 블랙야크만 전국에 190여개가 넘는 유통망을 보유.
대형마트 내 점포를 합하면 총 350여개의 유통점포를 보유.
(1) 브랜드개요
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-1973 동진산악 창립. 강태선대표. 등산용품판매
-1977 고상돈 대원 한국인최초 에베레스트 등반-등산붐, 통금해제 후 캠핑열풍
-1992 산 취사 및 야영 금지로 주춤.
엄홍길 대장과 함께 4개월 히말라야 등반 장정 중 블랙야크 상표 구상
(2) 연혁
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-1996 블랙야크 브랜드 런칭 (당시 시장상황: 등산용품 90%, 의류는 10%) 발상의 전환! 등산의류 시장 진출 “산에 패션의 시대가 온다” slogan
[‘야크’의 이미지 : 희귀성 고산지대에 삼 강인한 이미지 산악인을 돕는 고마운 존재]
= [정통 아웃도어 브랜드 이미지]
-xxxx 동진레저, 블랙야크브랜드 분사 (익스트림 등산용품 이미지 강화)
-xxxx 현재 약 600백 개 유통망 (중국(China)매장포함)
(2) 연혁
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2. 아웃도어 시장상황分析(분석)
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2000’s 시장 환경分析(분석): 5일 근무제, 소득수준 증가, 건강관심 -` 여가 즐기는 …(省略)
레포트/경영경제
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