TOMS 착한marketing
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작성일 21-03-07 13:52본문
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순서
아름다운 가치를 쫓는 사람들
<착한 마케팅 TOMS의 이야기>
목 차
♣서론
Ⅰ. 연구 주제와 목적 및 연구의 방향
Ⅱ. TOMS 선정동기
♣본론
Ⅰ. 착한 마케팅이란?
1. CSR - 기업의 사회환원 활동
2. 최근 소비 트랜드
3. 착한 마케팅
4. 착한 마케팅의 사례(instance)
- [성공사례(instance)/실패사례(instance)]
Ⅱ. 내일을 위한 신발, TOMS
1. TOMS intro <미국/한국>
2. TOMS의 미션
3. 제품 intro
4. 수상경력
5. 사업영역
6. 사업現況
Ⅲ. TOMS의 착한 마케팅 사례(instance) 분석
1. 기부의 처음 <블레이크의 이야기>
2. 1 for 1 기부公式(공식)
3. 그 외의 활동들
4. 임동준 이사와의 인터뷰
5. 우리가 직접 경험해 본 TOMS
6. 기부(매출) 現況
Ⅳ. TOMS 착한 마케팅 프로세스 분석
1. 마케팅 활동을 하지 않는 TOMS
2. 착한 마케팅과 스타 마케팅이 만나다
3. 블로그를 통해 널리 퍼진 착한 마케팅
4. 구매 후 관여도가 높아진다?! [고객 인터뷰]
5. TOMS의 구매과정 프로세스
Ⅴ. SWOT / STP / 경쟁사 분석
1. SWOT 분석
2. SPT 분석
3. 경쟁사 분석
Ⅵ. 여러 사례(instance)들을 바탕으로 한
TOMS 착한 마케팅의 성공요인 분석
1. 상품성
2. 명확성
3. 신뢰성
4. 지속성
♣結論(결론)
♣서론
Ⅰ. 연구 주제와 목적 및 연구의 방향
이번 우리 조의 연구 주제는 TOMS Shoes가 시행하고 있는 ‘착한 마케팅’의 성공 사례(instance)를 intro 하고, 어떻게 성공할 수 있었는지를 분석하고자 함이다. 연구의 초점은 한국의 TOMS가 아니라, 미국 본사의 TOMS를 중심으로 조사하였다. 왜냐하면, 한국의 TOMS는 정식 TOMS가 들어온 것이 아니라…(drop)
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