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작성일 21-03-12 20:34본문
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설명
Class-or Mass
Neptune’s STRATEGY
marketing 전술 - 내외부적인 環境(환경)變化(변화)에 따른 시장 내 우위를 점하기 위한 기업의 활동
Neptune - 프리미엄 전술 (물이 있는 행성에서의 최고의 해산물)
뛰어난 품질을 바탕으로 다른 브랜드 보다 높은 가격 수준 유지
Target Market
Targeting (표적 시장 선정)
1` 대형 식료품 체인점
2`유기농 음식 소매상
3` 미국 전체 식당 해산물을
배부하는 도매업자 (33%)
소비자들과 직접적인
연관 있는 시장에 내적 역량을 통해 프리미엄 이미지 확립
대부분 고객들의 욕구가 비슷해 전체적인 타켓팅 전술을 세웠다
비 差別화 전술 채택
30%
Neptune’s STRATEGY
Positioning
-`소비자가 인식 할 수 있는 차이점
Neptune의 전술 :경쟁적 포지셔닝 전술
경쟁자 characteristic(특성)과 연관된 관계 속에서 상대적으로 포지셔닝 -` 경쟁사와의 직접적 비교에 의해 제품 이점구축
제품 이점
가) 6개의 인망선에 투자 자동화 시스템 구축
최고 어장 확보-` 큰물고기 대량 획득
적장량의 생선 포획 -` 생선 품질 유지
나) 보관 유통 시스템
급속 냉각 기법 사용 -` 신선도 유지
포장 과정 (드라이 아이스+액체질소) -` 저장기간 50% 상승
Neptune’s STRATEGY
Neptune’s STRATEGY
Marketing Mix(4P를 가치 지향적으로 구성 하고 결정)
Product
(해산물)
최상급의 해산물 FROM 최적의 유통경로 보관 環境(환경)
상품의 질 향상을 위한 투자 (자동화 시스템)
상품의 질 유지를 위한 투자 (신 냉각 기술)
Price
(높은 가격)
높은 가격 유지
BEST PRODUCT + HIGH RILIA…(drop)
레포트/경영경제
다.