국내 맥주시장 現況과 하이트진로와 OB맥주의 marketing 비교analysis 및 展望
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작성일 21-03-10 01:40
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국내 맥주시장 現況과 하이트진로와 OB맥주의 marketing 비교analysis 및 展望
레포트/경영경제
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VS
목차
1. 국내 맥주시장 상황
주류 종류별 국내시장 규모
국내 맥주시장 점유율
2. 하이트진로
마케팅 성공요인
SWOT 분석
4P 분석
신제품 표적시장 선정 및 포지셔닝 strategy
3. OB맥주
마케팅 성공요인
SWOT 분석
4P 분석
신제품 표적시장 선정 및 포지셔닝 strategy
4. 結論(결론)
앞으로의 전망
서지사항
1. 국내 맥주시장 상황
주류 종류별 국내시장 규모
주류출고량상황
(단위: 천㎘)
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
소주
928
928
930
959
962
1,004
929
931
923
맥주
1,896
1,992
1,837
1,855
1,948
2,016
1,961
1,910
1,963
위스키
12
10
...
VS
목차
1. 국내 맥주시장 상황
주류 종류별 국내시장 규모
국내 맥주시장 점유율
2. 하이트진로
마케팅 성공요인
SWOT 분석
4P 분석
신제품 표적시장 선정 및 포지셔닝 strategy
3. OB맥주
마케팅 성공요인
SWOT 분석
4P 분석
신제품 표적시장 선정 및 포지셔닝 strategy
4. 結論(결론)
앞으로의 전망
서지사항
1. 국내 맥주시장 상황
주류 종류별 국내시장 규모
주류출고량상황
(단위: 천㎘)
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2xxx
2xxx
소주
928
928
930
959
962
1,004
929
931
923
맥주
1,896
1,992
1,837
1,855
1,948
2,xxx
1,961
1,910
1,963
위스키
12
10
32
10
11
7
4
3
2
탁약주
189
212
211
213
206
204
283
431
477
기타
277
293
306
353
355
362
345
335
331
▶전체 주류시장에서 맥주가 1,963㎘ 로 압도적인 1위 (2xxx년 기준)
국내 맥주시장 점유율
▶하이트맥주 49.8%, OB맥주 50.2%의 시advantage(장점) 율
▶OB맥주가 0.4% 근소하게 앞서고 있음 (2xxx년도 기준)
2. 하이트진로
사업 종류 주류 제조업
취급 품목 맥주 소주 와인 위스키
소재지별 기업 종류 한국기업
본사 소재지 서울시 강남구 청담동 132-12
기업 대표 박문덕
설립 시기 하이트맥주(1933.8.9.), 진로(1924.10.3.)
기업 유형 외부감사법인, 유가증권시장법인
맥주 제품 HITE, MAX, DRYFINISH D, S, STOUT
마케팅 성공요인
1993년 4월, …(drop)
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