포스트모더니즘 광고 연구
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작성일 19-10-20 20:40
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이에 따라 포스트모더니즘의 특징과 등장배경을 먼저 살펴보고 광고에서 포스트모더니즘적 경향 및 ‘포스트모던 광고’의 속성 과 事例(사례)를 살펴 이에 대해 논의해 보고자 한다.
Ⅱ. 들어가서
1. 포스트모더니즘의 설명(說明)
‘포스트모더니즘’이란, 1960년에 일어난 문화운동이면서 정치 ·경제 ·사회의 모든 영역과 관련되는 한 시대의 이념이다.
TV 광고를 중심으로 한 포스트모더니즘 광고 연구내용 입니다. 서구에서 근대 혹은 모던(modern) 시대라고 하면 …(省略)
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레포트/경영경제
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TV 광고를 중심으로 한 포스트모더니즘 광고 연구내용 입니다. 소비패턴이나 소비성향의 change(변화) 역시 광고물에 change(변화)를 줄 수 있다 좁게는 유행의 change(변화), 크게는 시대적 조류나 문화사조의 change(변화)도 광고물의 형식과 스타일 등에 적지 않은 change(변화)를 초래하고 있다
근래 들어 포스트모더니즘의 열풍이 몰아치면서 ‘포스트모던 광고’의 열풍이 불고 있다 포스트모더니즘이라는 새로운 시대사조, 혹은 문화조류가 광고계에도 상당한 반향을 불러일으켰다는 것이다.
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포스트모더니즘 광고 연구
순서
Ⅰ. 들어가면서
Ⅱ. 들어가서
1. 포스트모더니즘의 설명(說明)
2. 포스트모더니즘 광고의 속성 과 事例(사례)
2.1. 디지털 시대, 아날로그 스타일
2.2. 신 휴머니즘
2.3. 컬트
2.4. 엽기
2.5. 페미니즘적 광고
2.6. 폭력의 기호학
Ⅲ. 마치면서
Ⅰ. 들어가면서
광고도 시대의 흐름과 함께 change(변화)하는 측면이 있다 기업 이미지를 improvement(개선)하거나 제품에 대한 선호를 자극하고 소비를 유인하는 광고의 일반적 속성 에 비추어 볼 때, 새로운 광고주나 신제품의 등장은 새로운 광고를 생성시키는 가장 직접적인 요인의 하나가 된다고 할 수 있다 일반 사람들의 소득수준이 달라짐에 따라 소비하는 제품이 달라지고 따라서 광고의 대상이 되는 품목도 달라진다. 포스트모더니즘을 알기 위해서는 모더니즘에 대한 이해가 필요하다.
