스포츠 마케팅
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작성일 19-09-26 02:38
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셋째, 경기 운영 관련 종사자란 홍보요원을 비롯한 수많은 사람들이 스포츠 경기가 열릴 수 있도록 지 원을 하게 되는데 화장실, 매점, 관중석 등을 청소, 관리하는 인력이나 …(drop)
스포츠 마케팅
설명
,경영경제,레포트
스포츠 마케팅에 대한 글입니다. (참고, 이종은 2001, p.194)
1-3-2. 스포츠 marketing 의 종사자
스포츠 산업에 관련된 주역들은 분류 기준에 따라 작을 수도 있고 클수도 있을 것이다. 여기서는 4가지 분류로서 판매자, 구매자, 운영 관련 종사자, 선수로 나눠 보았다. 스포츠 marketing 의 상업적 발전과 학문적 연구도 이들이 있기에 유지 및 발전 할 수 있는 것이다.
스포츠이벤트마케팅
순서
레포트/경영경제
1. 스포츠 marketing ...........................................................................................1
1-1. 스포츠 marketing 이란 ..................................................................................1
1-2. 스포츠 marketing 의 歷史(역사) ..............................................................................1
1-3. 스포츠 marketing 의 구성 .............................................................................2
1-3-1. 스포츠 marketing 의 기본구성 ..............................................................2
1-3-2. 스포츠 marketing 의 종 사 자 ..............................................................3
1-3-3. 스포츠 marketing 의 기본구도 ..............................................................3
1-4. 스포츠 marketing 의 展望(전망) .............................................................................5
1-4-1. 스포츠 marketing 의 시장규모 ..............................................................5
1-4-2. 스포츠 marketing 의 발전 ....................................................................5
1-4-3. 스포츠 marketing 의 사업분야 ..............................................................6
2. 스포츠 이벤트 ...........................................................................................8
2-1. 스포츠 이벤트란? ....................................................................................8
2-2. 스포츠 이벤트의 관념 .............................................................................9
2-3. 스포츠 이벤트의 歷史(역사) .............................................................................9
2-4. 스포츠 이벤트의 속성 ...........................................................................10
2-5. 스포츠 이벤트의 시장규모 ....................................................................11
2-6. 홍보와 기회를 창출하는 스포츠 이벤트 ...............................................11
2-6-1. 해외 기업의 스포츠 이벤트 example(사례) ..................................................11
2-6-2. 국내 기업의 스포츠 이벤트 example(사례) ..................................................12
2-6-3. 국내 기업의 선수 이벤트 marketing example(사례) ..........................................13
2-6-4. 틈새 스포츠 이벤트 example(사례) .............................................................13
2-6-5. 새로운 스포츠 이벤트 example(사례) ..........................................................14
2-7. 스포츠 이벤트의 성격 및 종류 .............................................................15
3. 올림픽 이벤트 marketing example(사례) ...............................................................16
3-1. 올림픽 ...................................................................................................16
3-2. 올림픽 이벤트 marketing 과 TOP ...............................................................17
3-3. 릴레함메르 올림픽 example(사례) ........................................................................19
3-4. 올림픽 marketing 기본구조 ........................................................................19
4. 결 론 ........................................................................................................19
5. Reference List ..................................................................................................20
<그림 1>은 스포츠 marketing 의 구성도로써, 스포츠 marketing 은 기업이 추구해야 할 marketing 커뮤니케이션 目標(목표)를 스포츠 이벤트라는 수단을 통하여 홍보, 광고, 판촉 등의 매체재를 고객에게 도달시키는 활동의 의미를 기본적인 구성도로 그려본 것이며, 기업은 스포츠 marketing 을 통해 첫째, 스포츠의 젊음과 역동성 등, 스포츠 이벤트의 명성과 신뢰도를 회사 또는 제품의 이미지와 결합시켜 고객에게 친근감과 설득력을 줄 수 있으며, 둘째 소비자에게 기업의 사회적 기여를 고지, 인식 시킬 수 있따 셋째, 경기장 주위 광고물 설치 및 휘장 사용 등을 통해 직접적이고 확실한 광고 effect를 거둘 수 있따 넷째, 기업의 내부 고객인 종업원과 관련 거래선의 경기관련 초청 및 참여를 통한 사내 커뮤니케이션의 effect를 얻음으로써 자긍심을 높일 수 있을 것이다. 각종 스포츠 공연이나 전시회 뿐만 아니라 스포츠 소비재 업체들도 관중을 끌어 판매를 하기 위한 방법으로써 선수들을 적극 활용하는 것을 알 수 있따
둘째, 스포츠 marketing 관련 기회의 구매자에는 방송사업자, 소비자 판매를 목적으로 라이센싱 권리를 구 입하는 사람이나 라이센싱 제조업체, 대행사, 모든 스폰서쉽이 포함된다된다.스포츠이벤트마케팅 , 스포츠 마케팅경영경제레포트 ,
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다.
첫째, 스포츠 marketing 이나 이벤트의 판매자 (공급자)들로써 방송사, 각종 리그, 구단주들, 스포츠 경기단체 라이센서, 대행사 등이 모두 스포츠 경기의 열기를 활용하여 프로모션 기회를 판매한다.
스포츠 마케팅에 대한 글입니다.
