에어부산 기업分析(분석)과 에어부산 마케팅example(사례) (4P,STP,SWOT)와 에어부산 향후전술제언 PPT
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작성일 20-09-29 13:19본문
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에어부산 기업分析(분석)과 에어부산 마케팅example(사례) (4P,STP,SWOT)와 에어부산 향후전술제언 PPT
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에어부산 기업分析(분석)과 에어부산 마케팅example(사례) (4P,STP,SWOT)와 에어부산 향후전술제언 PPT
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레포트/경영경제
설명
_SLIDE_1_
marketing 事例발표
_SLIDE_2_
_SLIDE_3_
1. 에어부산 기업intro
_SLIDE_4_
‘최대한 비용을 줄이되 고객들에게는 오히려 차원 높은 서비스를 제공한다.’
에어부산의 Mission
-완벽한 안전
-편리한 서비스
-실용적인 가격으로 최고의 고객가치 창조
(1) 에어부산 intro
_SLIDE_5_
(2) 경영철학
_SLIDE_6_
2. 저가航空사 특징
_SLIDE_7_
국내 저가 航空사의 특징
인력 부족
지 자체간
경쟁이
설립 요인
국제선
승부 기대
인프라
미흡
자금력
부족
특징
_SLIDE_8_
국내 저가 航空사의 특징
노선 구성: 단거리 노선 (제주노선 제외)
→구조적으로 흑자실현에 어려움
좁은 국토, 육상운송시장의 발달
→ 航空수요의 대폭적인 신장 기대 어려움
고객의 이율성: 가격에 매우 민감함 but
서비스는 대한航空, 아시아나 航空 수준을 기대 ...
_SLIDE_1_
marketing 事例발표
_SLIDE_2_
_SLIDE_3_
1. 에어부산 기업intro
_SLIDE_4_
‘최대한 비용을 줄이되 고객들에게는 오히려 차원 높은 서비스를 제공한다.’
에어부산의 Mission
-완벽한 안전
-편리한 서비스
-실용적인 가격으로 최고의 고객가치 창조
(1) 에어부산 intro
_SLIDE_5_
(2) 경영철학
_SLIDE_6_
2. 저가航空사 특징
_SLIDE_7_
국내 저가 航空사의 특징
인력 부족
지 자체간
경쟁이
설립 요인
국제선
승부 기대
인프라
미흡
자금력
부족
특징
_SLIDE_8_
국내 저가 航空사의 특징
노선 구성: 단거리 노선 (제주노선 제외)
→구조적으로 흑자실현에 어려움
좁은 국토, 육상운송시장의 발달
→ 航空수요의 대폭적인 신장 기대 어려움
고객의 이율성: 가격에 매우 민감함 but
서비스는 대한航空, 아시아나 航空 수준을 기대
주력공항을 제외한 인프라 미흡
인력확보, 자금력 면에서 성장 제한적
_SLIDE_9_
3. 에어부산 SWOTanalysis(분석)
_SLIDE_10_
Strength
김포 김해
노선 우위
부산,
아시아나 지원
Opportunity
신생 航空사의 한계
수도권
고객 기반 약화
Threat
航空시장
경쟁 과열
샌드위치
경쟁 구도
Weakness
부산의
브랜드 가치↑
일본 노선↑
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4. 에어부산 STPanalysis(분석)
_SLIDE_12_
국내 여행
국외 여행 (아시아)
가격
편익
가격
편익
20대
H
1
2
3
4
L
5
6
7
8
30
40대
H
9
10
11
12
L
13
14
15
16
50
60 대
H
17
18
19
20
L
21
22
23
24
(1) Segmentatio…(투비컨티뉴드 )
다.