[경영,경제] [마케팅戰略] GUCC[구찌]I의 마케팅 戰略 - 루이비통과 비교를 중심으로
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작성일 22-09-17 01:45
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여기서 우리는 구찌와 루이비통의 명품 브랜드 이미지가 흡사함에도 불구하고, 루이비통과 매출액의 현저한 차이가 나는 까닭을 알아보기로 하였고, 각각의 marketing 전술을 비교조사 하기로 하였다.
1. Gucci & Louis Vuitton 歷史 및 컨셉
1-1) Gucci의 歷史
-1921 : 구찌오 구찌(Guccio Gucci)가 설립
-1398 : 사업 확장으로 로마에 부티크를 열었음.
-1947 : 대나무 손잡이 핸드백 일명 ‘뱀부백’ 을 출시
-1953 : 뉴욕에 최초의 부티크를 열었음.
-1960 : 극동 아시아 시장 공략에 나서 홍콩과 도쿄에 매장을 열었음.
-1970 : 럭셔리 브랜드로 자리 잡았으나 가족들의 내분과 사업실패로 파산 위기.
-1989 : 마우리지오 구찌가 구찌그룹의 대표가 됨.
-1994 : 미국 출신 디자이너 톰 포드가 크리에이티브 디렉터로 영입.
-1996 : 구찌의 퍼블릭 컴퍼니화
-1999 : 구찌와 PPR의 전술적 제휴 성사
-2005 : 마크 리가 새로운 CEO로 부임
-2009 : 전 세계에 300여 개의 직영점을 운영 중이며, 한국에는 23개 매장을 운영.
1-2) Louis vuitton의 歷史
-1821 : Louis vuitton 창립
-1854 : 프랑스 파리에 최초의 매장 오픈
-1888 : “루이비통” 상호로 브라운과 베이지 컬러의 “다미에” 캔버스 런칭
-1896 : 루이비통의 아들 조르주 비통의 구상으로 “모노그램” 캔버스 런칭
-1924 : 키폴(Keepall) 제작
-1987 : 모엣 헤네시와 루이비통을 합병한 LVMH그룹창립
-1989 : 전세계 130개의 루이비통 매장 소유
-1998 : 아트 디렉터로 마크제이콥스…(drop)
레포트/경영경제
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[경영,경제] [마케팅戰略] GUCC[구찌]I의 마케팅 戰略 - 루이비통과 비교를 중심으로
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순서
[경영,경제] [마케팅戰略] GUCC[구찌]I의 마케팅 戰略 - 루이비통과 비교를 중심으로
다.
1. Gucci & Louis Vuitton 歷史 및 컨셉
1-1) Gucci의 歷史
-1921 : 구찌오 구찌(Guccio Gucci)가 설립
-1398 : 사업 확장으로 로마에 부티크를 열었음.
-1947 : 대나무 손잡이 핸드백 일명 ‘뱀부백’ 을 출시
-1953 : 뉴욕에 최초의 부티크를 열었음.
-1960 : 극동 아시아 시장 공략에 나서 홍콩과 도쿄에 매장을 열었음.
-1970 : 럭셔리 브랜드로 자리 잡았으나 가족들의 내분과 사업실패로 파산 위기.
-1989 ...
GUCCI의 marketing 전술
-루이비통과의 비교를 중심으로.
※선정 이유.
명품 브랜드중 구찌의 marketing 전술에 대해 알아보기로 하여 조사 한 결과, 매출액이 루이비통에 뒤이어 2위를 차지하고 있었다. 여기서 우리는 구찌와 루이비통의 명품 브랜드 이미지가 흡사함에도 불구하고, 루이비통과 매출액의 현저한 차이가 나는 까닭을 알아보기로 하였고, 각각의 marketing 전술을 비교조사 하기로 하였다.
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-루이비통과의 비교를 중심으로.
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