제주항공 광고戰略analysis및 마케팅戰略analysis과 제주항공 IMC戰略analysis
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작성일 22-12-08 22:57
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제주航空의 현재 상황
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상황分析
경쟁사 分析
제주航空 VS 진에어
진에어의 급격한 성장으로 인한 1위 쟁탈전
매출은 제주航空이 진에어보다 높지만 순이익은 진에어보다 적다.
올 상반기 영업 이익 매출액 1195억원, 제주航空과 300억원 대 차이
진에어의 올 상반기 영업 이익은 78억으로, marketing 비용 측면이 유리
진에어 출범 3 년만에 흑자전환 (제주航空 기록을 깸)
상황分析
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경쟁사 分析
외국 저가 航空사들의 진입
LCC 피치航空, 에어 아시아 재팬, 이스타 航空
해외 저가航空사의 진출로 가격 경쟁력을 잃게 될 확률 증가
상황分析
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경쟁사 分析
저가 航空사 과부화
국내 저가 航空사 시장의 치열한 경쟁
저비용 航空사 (Low Cost Carrier) 가 새롭게 부각
소비자 선택 확대
경쟁 체제 전환에 따른 운임 인하
거대 자본력과 운항 노하우
아시아 최대의 LCC인 에어아시아 한국 시장 진입
상황分析
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소비자 分析
상황分析
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상황 分析
marketing 分析
한류 스타 빅뱅을 이용한 marketing
글로벌 航空사 이미지 지향
빅뱅 콘서트 여행 패키지 등의 다양한 상품 출시
멤버들의 모습을 새…(省略)
제주항공 광고戰略analysis및 마케팅戰略analysis과 제주항공 IMC戰略analysis
레포트/경영경제
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순서
다.
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제주航空 marketing 책략.
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Contents
1. 상황 分析
2. Key Strategic Campaign Decision
3. 미디어 책략
4. 메시지 책략
5. Other Tools
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들어가며
제주航空 intro
기업 intro
회사명
제주航空
사업영역
저가 航空사
특징
국내 3번 째 규모의 국적 航空사
저가 航空사 중 매출액 1위
저가 航空사 최초 국제선 정기노선 취항
동북 아시아에서 가장 많은 국제선을 운영하고 있따
동남아시아, 괌에 이어 세부까지 취항지 확대에 집중하고 있따
미국 Boeing사의 航空기 종 사용으로 고객 안정성 보장에 집중한다.
