[경영학] e-마케팅 비용관리 5가지 포인트
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작성일 19-09-25 01:51
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광고가 결과 적인지, 판촉이 결과 적인지, e메일과 같…(drop)
[경영학] e-마케팅 비용관리 5가지 포인트
[경영학] e-마케팅 비용관리 5가지 포인트 - 미리보기를 참고 바랍니다. 브랜드 포지셔닝을 위한 plan으로는 단순 광고 이외에 여러 가지 방법이 가능하다. 매출을 늘려 수익을 확보하는 것뿐만 아니라 비용지출 구조의 합리화도 절실해진 것이다. 또한 고객관리를 위한 판촉과 로열티 program도 현실적으로 생각과는 거리가 있었다. marketing 의 목적은 단순히 알리는 것이 아니라 분명한 아이덴터티를 각인시키는 것이라는 점을 명심해야 한다. 특히 빠르게 늘고 있는 e-marketing 비용은 기업들의 1차 구조조정대상이 되고 있다
e-marketing 비용은 크게 광고?판촉비용과 고객관리비용으로 나눌 수 있다 이 가운데 가장 비중이 큰 것은 광고비이다. , [경영학] e-마케팅 비용관리 5가지 포인트경영경제레포트 , 경영학 e 마케팅 비용관리 가지 포인트
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Ⅱ. e-marketing 비용관리 5가지 포인트
1. marketing 목적에 따라 marketing 예산을 다르게 할당하라.
사이트의 인지도를 높이는 것과 사이트를 구매 고려군(群)에 들어가도록 만드는 것은 marketing 역량과 비용의 투입 면에서 확연히 달라져야 한다. 대부분의 인터넷(Internet) 기업들은 상대적으로 인지도는 높지만 선호나 구매, 로열티 형성단계에서 많은 어려움을 겪고 있다 이 경우에는 단순 인지도 관련 광고예산을 줄이는 대신 discrimination화된 포지셔닝 전략(戰略) 을 개발하는 것에 더 많이 투자를 하는 것이 올바른 전략(戰略) 이다. 하지만 인터넷(Internet) 기업들의 상당수가 지출 광고비 중 대부분을 사이트 인지도 확보를 위해 사용했음에도 불구하고 기대했던 것만큼 결과 를 보지는 못했다.
다. 이렇듯 효율성이 떨어지는 e-marketing 비용지출 구조를 합리화하기 위해서는 다음에 제시된 5가지 포인트에 유념해야 한다.
2. 최적의 접촉 기법을 결정하라.
어떤 종류의 e-marketing 기법을 사용하는 것이 바람직한 것인지도 중요한 고려 포인트이다.
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순서
e-marketing 비용관리 5가지 포인트
Ⅰ. e-marketing 비용관리 실태(實態)
지금까지 많은 인터넷(Internet) 기업들이 성장을 위해 광고?판촉, 고객확보와 관리에 막대한 비용을 지출했지만 신경제와 인터넷(Internet) 기업들의 거품이 사라지면서 효율적 경영과 수익성 확보라는 현실에 부딪치게 됐다.
