마케팅포지셔닝
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작성일 22-10-25 21:49
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포지셔닝이란 무엇인가
포지셔닝은 커뮤니케이션 과잉 사회에서 잠재고객의 귀에 들리게 하는 첫 번째 사유방식이다. 그것이 진실이다.
사람의 머리에 대한 공격
포지셔닝의 기본적인 접근은 이미 잠재고객의 머릿속에 들어있는 기존의 연결 고리를 다시 엮는 데에 있따 일단 어떤 생각이 사람들의 머릿속에 박히게 되면, 그것을 바꾸는 것은 거의 불가능에 가깝다. 어린 동물의 기억 속에 어미의 특징을 잊지 않도록 고정시키는 데는 수초 밖에 걸리지 않는다. 이처럼 잠재고객의 머릿속에 받아들일 수 있는 비어있는 영역을 찾아내는 것이다.
사람의 머릿속으로의 돌입
메시지를 확실하게 머릿속에 고정시키기 위해 필요한 것은, 다른 브랜드에 물들지 않고 비어있는 머릿속의 포지션을 찾는 것이다. 포지셔닝은 상품에서부터 스타트된다 그러나 상품에 대해 어떤 행동을 취하는 것이 아니라, 잠재 고객의 마음에 어떤 행동을 취하는 것이다. 그래서 지금 작은 것이지만 학술부의 부원으로써 아직 미숙하지만 marketing 을 배우고 해보기도 한다. 하나는 ‘독서록 쓰기 어렵겠구나.’ 다른 하나는 ‘그래도 읽으면 재미있겠다. 생각을 바꾸려는 광고는 效果가 없다. 사람들은 자신이 틀렸다는 말에는 참지 못하기 때문일것이다 고객은 언제나 옳다고 생각해야 한다.’ 라는 생각이다. 즉 잠재고객의 기억 속에 자신이 원하는 위치를 차지하고자 노력하는 것을 의미한다. 나도 크면 한 기업체의 사장이 될 것이라는 꿈을 가지고 있기 때문에 나중에라도 내 머릿속에서 marketing 구상을 해야 한다. 왠지 marketing 이라는 단어는 나에게 거부감이 들지 않았다.
REPORT
김승민
marketing 포지셔닝을 읽고쓰기
솔직히 말해 이 책 제목을 듣고 나서 두 가지 생각이 들었다. 그럼 이제부터 marketing 포지셔닝에 대해 알아보기로 한다. 자신의 영…(skip)
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다. 따라서 포지셔닝을 위한 效果적인 접근은 상품 자체나, 당신 자신의 머릿속에서 해결책을 구해서는 안 된다 잠재고객의 머릿속에 어떤 생각이 들어있는 지를 읽고쓰기 파악하는 것에서부터 스타트해야 한다.
