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작성일 19-09-26 23:15
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1970년대에 혁신적이고 선구적인 디자인으로 기능을 놀랍도록 향상시킨 ‘엘레쎄 제트스키 펜츠’로 엘레쎄를 세계적인 스포츠웨어 브랜드로 만들었다. 90년대의 엘레쎄를 살펴보면, 한국에서의 단 한번의 브랜딩이 없이도, 글로벌 브랜드라는 이미지와 한주통상이 도입한 여러 거대 브랜드(ex, 리바이스)와 함께 승승장구를 해왔다. 엘레쎄 역시 1997년 한국…(To be continued )
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레포트/경영경제
다. 90년대의 급격한 경제성장하에 소비자들은 엘레쎄를 구매함으로써 그 상품에 세겨진 로고를 보여주며, 브랜드 가치를 입고다닌다고 생각하였고, 의류에서부터 신발과 가방에 이르기까지 많은 이들로부터 사랑받아왔다. 또, 1980년에 뉴욕마라톤과 페라리 포뮬러 1팀등 다양한 국제경기와 최고의 스포츠 선수들을 후워하면서 성공행진을 이어갔다. 이러한 성공의 길을 걷고 있던 이 기업을 1990년대 Pentland Group Pic(영국)는 Japan을 제외한 전세계 엘레쎄 브랜드를 인수한다.스포츠마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,instance(사례)
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설명
신상품 Ellesse,
부활을 꿈꾸다
목 차
1. Ellssse 선정동기
2. 기업introduce - About Ellesse
3. 시 장 분 석
- 국내 패션 마켓 트랜드
- 엘레쎄 관련한 시장특징
4. 경쟁사 分析(분석)
- 필라와 K-SWISS
5. marketing 의 계획과 책략
1) 신규사업책략 설정
2) SWOT 分析(분석)
3) 사 업 목 표
6. STP 와 4P mix 책략
7. 과 제 후 기
Reference
1. Ellssse 선정동기
1959년 이탈리아 Perugia 레오나르도 세바스티오의 이니셜을 딴 L.S가 탄생했다. 처음의 엘레쎄는 스타일과 기능을 갖춘 마땅한 제품을 찾지 못한 한 스키어에 의해 처음 되었다. 이 성공적인 브랜드는 대한민국에 한주통상에 의해 1988년에 도입이 되었다. 그러나, 꾸준히 성장가도만을 달려온 기업은 없다. foundation(창업)자인 L.S는 스키에 대한 열정과 뛰어난 재단과 봉제기술을 접목시켜 스키웨어 디자인에 혁신을 가져왔다.
