광고효과(效果) 측정(測定) 및 예측 모델
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작성일 22-11-09 12:21본문
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즉, 기업의 영속성을 기본적 전제로 할 때(going concern), 광고 관리의 문제도 Plan - Do - See의 순환원리가 적용되어야만 한다. 이중 Plan과 See는 합리성을 기초로한 사실(fact)의 확인에서부터 처음 된다 그렇다면 광고효능란 무엇인가? 많은 학자, 광고전문가들이 이미 나름대로 定義(정의)를 내리고 있으나 요약한다면, 광고효능란 '광고매체를 통해서 광고물을 게재(또는 방송)함으로써 소비대중에게는 어떤 effect'이라고 할 수 있는데, 통상 광고 제품(서비스)의 지명률이나 …(To be continued )
다.
1) 광고효과(效果)의 분류 , 2) 광고효과(效果) 측정(測定) 모델, 3) 광고조사, 자료(資料)크기 : 72K
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광고효과(效果) 측정(測定) 및 예측 모델
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레포트/경영경제
1) 광고효능의 분류
2) 광고효능 측정(measurement) 모델
3) 광고조사
광고효능의 측정(measurement) 및 예측의 광고 커뮤니케이션 모델(제1부 참조)의 피드백 부문에 속하고 따라서 기업측면의 광고활동에 있어서 광고효능 측정(measurement) 및 예측은 동일선상에서 이루어진다. 즉 기업의 marketing 활동의 일환으로 전개되는 광고 활동에 대한 소비자의 반응을 측정(measurement)하여, 앞으로의 소비자 반응을 예측하고 未來의 광고계획에 반영시키는 연속선상에 위치하는 것이다.