마케팅조사의 종류
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작성일 22-10-13 17:57
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레포트/경영경제
설명
5장. marketing 조사의 종류
목 차
학문적 조사 vs 상업적 조사
연구목적에 따른 marketing 조사의 종류
탐색 조사
문헌조사
전문가조사
instance(사례)조사
표적집단 면접법
기술조사
횡단조사
종단조사
인과조사
학문적 조사 vs 상업적조사
다량의 양질의 資料 확보
신뢰성, 타당성 있는 조사방법과 분석기법의 적용
강점
의사결정자에게 제시
학술지나 학회의 발표
결과의 발표
소극적
적극적
위험에 대한 태도
관리자와의 협의에 의해 이루어짐
과학적인 절차에 의거
사실의 증명
보수적이며 수용 가능한 범위에서 조사
새롭고 창조적인 연구조사
조사의 성격
marketing 관리의 효율성 제고
marketing 문제 해결과 의사결정에공헌
진리탐구
marketing 의 이론(理論)적 발전에 공헌
조사자의 goal(목표)
조사goal(목표)
실무분야
학문분야
구 분
연구목적에 따른 marketing 조사의 종류
리서치 디자인
탐색적 조사
확인적 조사
기술적 조사
인과적 조사
횡단 조사
종단조사
탐색조사란?
marketing 프로젝트를 진행할 만큼 조사문제를 충분히 이해하지 못한 상황에서 현재 기업이 처한 drawback(걸점)을 명확히 파악하기 위해 수행하는 조사
Ex)
Procter & Gamble
매출액의 감소에 의해 marketing 담당자가 요인조사를
조사회사에 의뢰
탐색조사의 목적
정밀하고 명확하게 문제를 definition
선택적인 조사 수행과정 확인
가설 개발
보다 나은 조사를 위한 주요 변수와 관계를 분리
문제 접근 방법을 개발하는데 필요한 통찰력 획득
보다 나은 조사를 위한 우선사항을 확립
탐색조사의 종류
탐색조사
표적집단면접법
instance(사례)조사
문헌조사
전문가조사
문헌조사
기업이 처한 drawback(걸점)을 파악하기 위하여 기존에 공개되어 있는 2차資料들을 검토하는 것
Ex)고객의 백화점선호도에 influence(영향)을 미치는 인구통계적 및 심리묘사적 속성 을 찾기위해 2차資料를 수집, 분석하는 경우
문헌조사의 특징
짧은 시간에 적은 비용으로 수행가능
아이디어를 발견하고 문제의 성격을 잠정적을 설명(explanation)하는…(skip)
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