롯데마트 中國진출 전략事例
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작성일 22-03-02 10:09
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4. China시장에서 未來(미래)전술方案 제시
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(2) China 현지화전술
1. 롯데마트 China진출 성공요인
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순서
다. 이에 따라 발전가능성이 높은 중소도시를 거점으로 출점해 주변지역으로 점포망을 확대하는 전술을 펼친 것이다.
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3. 롯데마트 China진출전술 example(사례)
2. China시장 특ingredient석
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(1) 差別(차별) 화된 서비스전술
(3) 인수합병 (M&A) 전술
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롯데마트가 China시장에서 성공할수 있었던 이유는 먼저 자체 출점방식인 그린필드(Green Field)와 M&A를 이용하는 브라운 필드(Brown Field) 식을 병행한 ‘투 트랙(Two Track)출점 전술을 선택한 것이 주효했던 것이라 할 수 있다 국내와 비교해 지역이 광범위한 해외에서 무작정 전국적으로 점포망을 갖추기는 사실상 힘들다.
