[경영학] SWOT analysis(분석) 의 정의(定義)와 특징 analysis(분석) 방법 조사 analysis(분석…
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작성일 20-03-03 01:05
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일각에서는 기업 자체보다는 기업을 둘러싸고 있는 외부環境을 강조한 다는 점에서 위협·기회·약점·강점(TOWS)으로 부르기도 한다
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기업의 내부環境을 분석해 강점과 약점을 발견하고, 외부環境을 분석해 기회와 위협을 찾아내 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 보완, 기회는 활용하고 위협은 억제하는 마케팅 전략(strategy)을 수립하는 것을 의미한다. ƒ. SWOT분석의 definition
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이때 사용되는 4요소를 강점·약점·기회·위협(SWOT)이라고 하는데 이 중 강점과 약점은 경쟁기업과 비교할 때 소비자로부터 강점 약점으로 인식되는 것이 무엇인지, 기회와 위협은 외부環境에서 유리한 기회, 불리 한 요인은 무엇인지를 찾아내 기업 마케팅에 활용하는 것을 말한다.
기업 내부의 강점과 약점, 기업 외부의 기회와 위협을 대응시켜 기업의 目標(목표)를 달성하려는 SWOT분석에 의한 마케팅은 4가지 전략(strategy)으로 이뤄진다 . 첫째는 SO(강점-기회)전략(strategy)으로 시장의 기회를 활용하기 위해 강점을 사 용하는 전략(strategy)을 선택하는 것이고, 둘째는 ST(강점-위협)전략(strategy)으로 시장의 위협을 회피하기 위해 강점을 사용하는 전략(strategy)을 말한다.
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경영학 SWOT 분석의 정의와 특징 분석 방법 조사 분석 A+ 자료 / Rep
( SWOT분석의 definition 와 특징 분석방법 조사분석 )
기업 내부의 강점과 약점을, 기업 외부의 기회와 위협을 대응시켜 기업의 目標(목표)를 달성하려는 SWOT분석에 의한 마케팅 전...
WO(약점-기회)전략(strategy)은 약점을 극복함으로써 시장의 기회를 활용하는 것 이고 WT(약점-위협)전략(strategy)은 시장의 위협을 회피하고 약점을 최소화하는 전략(strategy)이다.
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소비자로부터 약점으로 인식되는 것은 무엇인지, 기회는 외부環境에서 유리한 기회요인은 무엇인지, 위협은 외부環境에서 유리한 불리한 위협요인은 무엇인지를 찾아낸다.
설명
- SWOT분석이란 기업의 環境분석을 통해 강점(strength)과 약점(weakness), 기회(opportunity)와 위협(threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 마케팅 전략(strategy)을 수립하는 기법을 말한다.
