‘오리온 초코파이’의 中國시장 진출 성공事例
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작성일 19-11-22 22:30
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1. 동양제과의 marketing 전략(戰略) 과 analysis(분석)
설명
오리온 초코파이는 최초 진출에 따른 시장선점으로 인해 경쟁업체와 비교해 브랜드 인지도가 높으며 품질 자체도 경쟁력이 높은 것으로 평가되고 잇다. 또 최초 생산에 따른 낮은 생산비와 최대 생산 물량 그리고 기술력으로 무방부제 생산기술을 지니고 있는 점도 동양제과의 경쟁우위로 꼽을 수 있다아
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1) 가격전략(戰略) (price)
2) 낮은 생산비와 높은 유통마진
오리온초코파이 초코파이 해외시장 성공사례 중국시장 / 김중배, 한국 기업의 국제경영 사례연구 소작기, 진정미 [중국 경제의 야망]. 매일경제 신문사. 1996 김중배, 김숙응 [글로벌시대의 국제 마케팅] 형성출판사. 1998 김중배, 글로벌시대의 국제경영학(이론과 사례). 2001 (국제마케팅)
초코파이의 최종판매가격은 유통망이나 워낙 복잡하고 정찰제가 아직 확립되지 않은 관계로 지역마다 차이를 보이지만, 우리 돈으로 환산하면 약 200원 정도이다(12개 = 24RMB ? china(중국) 인민화폐). 이는 연소득 1,000달러가 안 되는 china(중국) 사람에게는 고급과자로 인식되고 있으며 이로 인해 상해, 광동과 같이 상대적으로 소득이 높은 지역과 일반도시 근로자들을 주요 표적시장으로 삼고 있다아
2. 문제가되는점
3) 效果적인 제품현지화 전략(戰略)
오리온초코파이 초코파이 해외시장 성공事例 中國시장 / 김중배, 한국 기업의 국제경영 事例연구
소작기, 진정미 [中國 경제의 야망]. 매일경제 신문사. 1996
1) 시장진출 시점의 적체성과 시장선점
김중배, 김숙응 [글로벌시대의 국제 마케팅] 형성출판사. 1998
우선 초코파이는 시차analysis(분석) 에 충실하여 과거 한국내 히트 시기와 비슷한 소득수준의 개도국에 진출하였다는 점과 제품이 생소하여 경쟁자가 없는 시장에 진출하였다는 점에 그 특징이 있다아 이것은 러시아나 동남아 시장에서도 그대로 적용된다
김중배, 글로벌시대의 국제경영학(理論(이론)과 事例). 2001
1) 시장진출 시점의 적체성과 시장선점
1) 가격전략(戰略) (price)
1. 성공 요인
2) 제품전략(戰略) (product)
< 서 론 >
1. 성공 요인
< 서 론 >
3) 유통전략(戰略) (place)
4) 감성적인 광고
< 본 론 >
2) 제품전략(戰略) (product)
동양제과는 ‘ORION이라는 자사 영문브랜드를 제품포장에 그래도 사용하고 있으나 (표지에 ‘호아이 로우’라는 말은 없다) 그와 발음이 비슷한 ‘호아이 로우’라는 china(중국) 식 현지 브랜드를 개발하여 광고에 이용하고 있다아
오리온초코파이 초코파이 해외시장 성공사례 중국시장
4) 촉진전략(戰略) (promotion)
레포트 > 사회과학계열
(국제마케팅)
‘오리온 초코파이’의 中國시장 진출 성공事例
< 參考文獻 >
1. 동양제과의 marketing 전략(戰略) 과 analysis(분석)
< 결 론 >
다.
