촉진예산 책정과 촉진믹스의 설계
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작성일 19-06-16 13:42
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여섯째, 한편 광고는 제품에 대한 장기적 이미지를 수립하는 데 사용할 수…(투비컨티뉴드 )
촉진예산 책정과 촉진믹스의 설계
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다.
Advertising 광고
여러 형태의 광고는 전반적인 촉진믹스에 대해 독특하게 기여하고 있다 첫재, 공고는 노출당 낮은 비용으로 지역적으로 널리 분산된 구매자 대중들에게 도달할 수 있다 둘째, 광고는 판매자로 하여금 동일한 메시지를 여러번 되풀이 할 수 있도록 할 수 있으며, 또한 구매자들은 여러 경쟁사들의 메시지를 접할 수 있고, 비교해 볼 수도 있다 셋째, 광고는 고도의 대중성을 가지고 있으므로 소비자는 광고된 제품에 합법성을 부여하고, 표준적인 제품으로 인식하는 경향이 있다 즉, 구매자는 광고된 제품을 구입하는 것이 널리 이해되고 받아들여질 것이라는 느낌을 가질 수 있다 넷째, 대규모 광고를 하는 기업의 경우에는 기업의 규모와 대중성 및 성공 등에 관하여 긍정적인 측면을 보여 줄 수 있다
다섯째, 광고는 시각적인 것, 인쇄물, 소리 및 색상 등을 예술적으로 이용할 수 있으므로 기업은 그 제품을 극화할 수 있어 매우 표현력이 높다.
설명
The Nature of Each Promotion Tool 촉진수단별 characteristic(특성)
광고, 인적판매, 판매촉진 및 공중관계로 대별되는 각 촉진수단마다 특징과 비용이 상이하다. marketing 관리자는 이러한 특징을 잘 이해한 다음 촉진수단을 선택해야 한다.
