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작성일 22-10-16 17:59본문
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Neuro
Marketing
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뉴로 marketing 이란
1. 개요
뇌 속 정보 전달 신경
뉴로
생산자의 경영활동
marketing
무의식적 反應(반응)과 두뇌 활동을 analysis(분석) ,
marketing 에 접목시키는 새로운 marketing 부류
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뉴로 marketing 의 부상 배경
1. 개요
◈ 소비자 조사 한계 극복을 위한 수단
◈ 뇌 영상 기술의 발달
◈ 뇌신경 과학과 다양한 학문들의 융합
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1. 개요
뉴로 marketing 에 쓰이는 기계
기능성 자기공명영상 (fMRI)
뇌파 측정(measurement)기 (EEG)
피부 전기 反應(반응) (GSR)
시선 추적기 (eye tracking)
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1. 개요
뉴로 marketing 의 활용
제품 개발
ex) 혼다
오토바이
디자인의
효과(效果) 극대화
광고 효과(效果)
analysis(분석) 용이
매장 동선 및
디스플레이 개선
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뉴로 marketing 의 事例(사례)
2. 事例(사례)
- 사람얼굴을 닮은 정보를 뇌가 더 잘 받아
들인다는 연구 적용.
實驗(실험)을 통해 운전수가 이 오토바이를
인지하는 정도가 일반 오토바이 보다 43%
높다는 것을 발견
- 교통사고발생 최소화에 기여
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뉴로 marketing 의 事例(사례)
2. 事例(사례)
소비자의 긍정적인 反應(반응)을 유도하는
알파뉴메릭을 찾기위해 fMRI, 아이
트랙킹을 활용, K7 이라는 제품명 도출
수입차가 주로 사용하는 이름처럼
세련되고 고급스런 브랜드 이미지를
구축하는데 주효
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뉴로 marketing 의 事例(사례)
2. 事例(사례)
전자제품 매장의 세탁기 코너에서
소비자의 시선 추적(Eye-tracker)
피부 전도 反應(반응)(GSR)을 측정(measurement)
소비자의 눈길이 제품의 어떤 부분
에서 오래 머무는지, 어떤 제품의
어떤 부분이 소비자를 정서적으로
흥분시키는지 알아봄
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뉴로 marketing 의 事例(사례)
2. 事例(사례) …(drop)
레포트/경영경제
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