2012년 1학기 소비자행동론 중간시험 key point(핵심) 체크
페이지 정보
작성일 23-02-09 22:40본문
Download : 20121중간_경영3_소비자행동론.pdf
제1장 관여도 제2장 저관여 구매와 전략적 이슈 제3장 구매의사결정과정 1 : 문제인식과 정보탐색 제4장 구매의사결정과정 2 : 대안평가와 구매 제5장 구매의사결정과정 - 주관식 출제예상문제 -
㉠ 가격이 관여도 수준에 影響(영향)을 미칠 뿐이지 가격이 높은 제품이 곧 고관여 제품은 아니며, 가격이 낮은 제품을 모두 저관여 제품이라고 할 수 없다.
- 상징적 가치
② 자이코스키의 측정(measurement)방법: 제품의 중요성 차원에서만 측정(measurement)한 자이코스키의 관여도 측정(measurement)방법
(3) 관여도의 측정(measurement)
① 로랑과 카프페레의 관여도 측정(measurement)에 필요한 네 가지 차원
- 잘못 선택할 가능성
(1) 제품의 관여도
제3장 구매의사결정과정 1 : 문제인식과 정보탐색
③ 개인적인 차이와 관여도
- 쾌락적 가치
․ 제품의 관여도의 수준에 따라 고관여/저관여 제품으로 명확하게 구분하기 어려운 경우多
방송통신 > 중간시험
설명
제5장 구매의사결정과정
순서
Download : 20121중간_경영3_소비자행동론.pdf( 89 )
제4장 구매의사결정과정 2 : 대안평가와 구매
- 중 략 -
① 관여도의 개념(槪念): 특정 상황에서 자극에 의해 발생하는 개인적인 중요성이나 관심도
㉡ 소득이나 사회활동에 따른 관여도
㉠ 제품의 관여도를 실무에 활용할 때 발생하는 제약
2012년 1학기 소비자행동론 중간시험 key point(핵심) 체크
㉠ 같은 제품이라도 개인의 취미, 흥미 등에 따라 관여도 수준이 달라짐
- 주관식 출제예상문제 -
방통대,방송대,중간시험,방통대중간시험,방송대중간시험,방송통신대중간시험,소비자행동론,소비자행동론중
제1장 관여도
제1장 관여도
제2장 저관여 구매와 책략적 이슈
- 부정적 결과의 중요성
․ 상황에 의하여 제품에 대한 관여도가 상당한 차이를 나타냄
․ 소득이 높을수록 다양한 고가제품에 대해 관여도가 높아지며 가격차이에 대해서는 상대적으로 관심이 적어짐
1. 관여도의 의의
․ 소비자들이 사회활동을 왕성하게 할수록 다양한 제품에 대하여 관여도가 높아짐
․ 같은 제품이라도 소비자에 따라 상당한 관여도의 차이를 보이며, 중요한 속성에 따라 관여도의 차이가 남
(2) 관여도의 결정요인
저관여: 고관여와 반대로 이에 대한 관심도가 낮은 경우
② 가격과 관여도: 가격은 제품의 관여도 수준에 影響(영향)을 미침
② 고관여: 여러 요인들이 복합되어 개인적인 중요도나 관심도가 높은 경우
① 제품과 관여도: 관여도의 대상 중 대표적인 것이 제품인데, 소비자들은 제품에 따라 상이한 수준의 관여도를 보임
다.