이케아 IKEA 글로벌마케팅 전술分析과 이케아 현지화전술및 이케아 미국,일본 글로벌전술 事例分析
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작성일 19-07-10 15:45
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이렇게 법인 설립을 통해 본…(투비컨티뉴드 )
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이케아 IKEA 글로벌마케팅 전술分析과 이케아 현지화전술및 이케아 미국,일본 글로벌전술 事例分析
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레포트/경영경제
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이케아 IKEA 글로벌마케팅 전술分析과 이케아 현지화전술및 이케아 미국,일본 글로벌전술 事例分析
다.
1943년 Ingvar Kamprad가 회사를 설립한 이래로 다른 가구회사와는 차별화된 전략(strategy)과 획기적인 marketing 으로 끊임없이 시장을 확산시켜 세계 시장에 진출해 온 IKEA는 2014년 경기도 광명시에 약 2만 3655평 규모의 대형 매장을 오픈한다는 목표(目標)로 지난해 한국 법인 등록을 마친 상태다.
설명
IKEA
글로벌 marketing 전략(strategy)
INDEX
Ⅰ. 이케아 IKEA 기업선정배경
Ⅱ. 이케아 IKEA 글로벌 전략(strategy)analysis(분석)
1. 주요 전략(strategy)
1-1. marketing 믹스 4P 전략(strategy)
▷Price
▷Promotion
▷Product
▷Place
1-2. 차별화 전략(strategy)
▷유통차별화
▷상품기획 차별화
▷디자인 차별화
Ⅲ. 이케아 IKEA 미국진출 전략(strategy)을 통한 현지화의 노력
1. 이케아 미국진출 instance(사례)
1-1. 진출 초기 전략(strategy)적 한계
▷기존의 글로벌 전략(strategy)
▷미국 시장 진출의 초기 한계
1-2. 적극적 현지화 전략(strategy)을 통한 극복
2. 이케아 日本(일본)의 현지화 instance(사례)
Ⅳ. 미국의 instance(사례)를 통해 본 IKEA의 글로벌 전략(strategy)
Ⅴ. conclusion(결론) 및 나견해 해
Ⅵ. bibliography
Ⅰ. 이케아 IKEA 기업선정배경
스웨덴의 세계적인 ‘가구공룡 이케아(IKEA)의 본격적인 한국 진출시도에 대한 reaction 이 시끌벅적하다. IKEA는 전 세계 40여 개국의 약 300...
IKEA
글로벌 marketing 전략(strategy)
INDEX
Ⅰ. 이케아 IKEA 기업선정배경
Ⅱ. 이케아 IKEA 글로벌 전략(strategy)analysis(분석)
1. 주요 전략(strategy)
1-1. marketing 믹스 4P 전략(strategy)
▷Price
▷Promotion
▷Product
▷Place
1-2. 차별화 전략(strategy)
▷유통차별화
▷상품기획 차별화
▷디자인 차별화
Ⅲ. 이케아 IKEA 미국진출 전략(strategy)을 통한 현지화의 노력
1. 이케아 미국진출 instance(사례)
1-1. 진출 초기 전략(strategy)적 한계
▷기존의 글로벌 전략(strategy)
▷미국 시장 진출의 초기 한계
1-2. 적극적 현지화 전략(strategy)을 통한 극복
2. 이케아 日本(일본)의 현지화 instance(사례)
Ⅳ. 미국의 instance(사례)를 통해 본 IKEA의 글로벌 전략(strategy)
Ⅴ. conclusion(결론) 및 나견해 해
Ⅵ. bibliography
Ⅰ. 이케아 IKEA 기업선정배경
스웨덴의 세계적인 ‘가구공룡’ 이케아(IKEA)의 본격적인 한국 진출시도에 대한 reaction 이 시끌벅적하다. IKEA는 전 세계 40여 개국의 약 300개의 매장에서 12만 명의 임직원이 약 9,500개의 제품을 판매하고 있는 거대한 기업이다. 이미 다수의 인터넷(Internet) 판매를 기반으로 한 수입 대행업체를 통해 판매하고 있으며 파주에는 수입판매 창고 매장도 들어와 있는 상태다. 이렇게 사실상 세계 가구시장을 지배하고 있다고 봐도 무방할 만큼의 influence력을 지닌 기업이 국내에 진출한다는 사실과 더불어 foundation(창업) 초기 가구사업으로 처음 했지만 이제는 독특한 marketing 을 통해 IKEA만의 라이프스타일 그 자체를 내세워 전 세계로 뻗어가고 있는 만큼 국내 가구시장은 물론 소비시장 전반에 엄청난 influence을 미칠 것은 충분히 예상 가능한 사실이다.
