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작성일 22-12-31 16:42본문
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_SLIDE_1_
산록 우유
_SLIDE_2_
01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Brand name spectrum
Name Positioning Map
Concept
Key-word
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
07. Basic System
CONTENTS
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BACKGROUND& DEFINITION
_SLIDE_4_
BACKGROUND
국내 전체 우유시장 규모 3조 7천 6백억원
이중 백색우유...
_SLIDE_1_
산록 우유
_SLIDE_2_
01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Brand name spectrum
Name Positioning Map
Concept
Key-word
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
07. Basic System
CONTENTS
_SLIDE_3_
BACKGROUND& DEFINITION
_SLIDE_4_
BACKGROUND
국내 전체 우유시장 규모 3조 7천 6백억원
이중 백색우유와 가공우유는 71%, 29%의 규모 차지
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BACKGROUND
지속적인 우유소비시장에 산록우유는 소비자의
인지도 및 점유율이 현저히 낮다
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BACKGROUND
정의(定義) 꾸준히 소비하는 우유시장 속에서 차별화되는 브랜드로 매출 상승
goal(목표) 산록우유의 리네이밍을 통한 확실한 자리매김과 브랜드의 상위권 진출
웰빙트렌드 소비 증가, 우유시장 재성장 가능성
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MARKET ANALYSIS
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MARKET ANALYSIS
넓은 백색 우유 시장
웰빙 트렌드로 인한 우유 소비 증가
경쟁업체와 차별화되는 컨셉이 필요
백색 우유 시장에서 서울우유가 45%이상 점유율
건강 먹거리에 대한 소비자 관심의 증가
고품질, 고품격의 제품 선호
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MARKET ANALYSIS
지속적인 성장세로 치열한 우유 시장에
차별화된 컨셉이 불분명하다는 이미지
백색…(skip)
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