프로스펙스의 새로운 스포츠브랜드 전략(strategy)
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작성일 22-02-22 05:17본문
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프로스펙스의 새로운 스포츠브랜드 전략에 대한 글입니다.
1. 배경과 목표(goal)
(1) 프로스펙스 선정 배경
(2) 기업 목표(goal)
2. 시장分析
(1) 스포츠 시장의 내역
(2) 표적시장 分析
(3) 설문지 조사
3. 벤치마킹 및 경쟁브랜드 分析
(1) 나이키 marketing 分析
(2) 그 외에 경쟁 브랜드의 分析
2. 시장分析과 소비자 分析
(1) 스포츠 시장의 내역
최근 영국의 스포츠 marketing 서베이사가 지난 한 해 동안 기업의 스폰서십 내역에 대해 조사한 ‘더 월드 스폰서십 모니터’에 따르면 세계 유명 기업체의 스폰서십은 스포츠가 77%로
다른 분야에 비해 압도적인 우위를 보였다고 합니다. 그 만큼 스포츠 시장은 점점 더 影響력이 커지고 있는 반면에 유명 브랜드의 높은 점유율 때문에 시장 진출이 매우 어렵다고 할 수 있습니다.
- 인터넷(Internet) 웹서핑을 통한 체계적인 시장分析을 요구
(2) 표적시장
국내시장 스포츠 브랜드의 내역을 分析. 시장에 어필할 수 있는 marketing 책략의 기본틀을 구성
-설문지 참고와 인터넷(Internet) 웹서핑을 통한 국내시장의 성향을 分析
(3) …(To be continued )
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