LG전자 마케팅 실패 example(사례)
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작성일 22-12-31 00:17본문
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미국 최대 소비자 잡지인 컨슈머리포트 평가에서 배터리 성능과 화질 등에서 높은 점수를 얻으며 종합 점수 79점으로 삼성전자의 `갤럭시S3`(78점)와 애플의 `아이폰5`(75점)를 따돌리고 1위에 자리했을 정도이다.
사실상 LG전자의 부진은 옵티머스G에 국한되지 않고 그 이전부터 옵티머스 시리즈들의 상대적 하락은 시장지표에서도 확연히 드러난다.
3. LG전자 marketing 실패 요인
①옵티머스 시리즈의 다양, 대부분 제품 출시 시기마다 그에 맞는 새로운 광고 제시
→ 주력 상품의 불분명
②옵티머스 시리즈의 광고는 대부분 스타marketing
→ 스타의 단순 지지도에 의지함으로써 옵티머스 시리즈들의 스펙홍보 부족
③삼성 vs 애플의 시장 선점 구도
→ LG전자 2위 업계라는 이미지
④삼성 갤럭시S3 보조금 문제 발생
→ 삼성 갤럭시노트2 출시 앞두고 기존 갤럭시S3의 보조금으로 가격대폭 하락
→옵티머스G 출시 시기…(skip)
설명
다.
LG전자는 ‘모바일 커뮤니케이션’ 사업, ‘홈 엔터테인먼트’사업, ‘홈 어플라이언스’사업, ‘에어컨티셔닝’사업, ‘비즈니스 해결책’ 사업 총 다섯개의 사업체를 가지고 있다
현재 사업규모는 2012년 매출액 기준 254,272억 원 이며, 국내 36,378명과 해외 50.319명(2012년 12월말 기준)의 임직원 수를 보유하고 있다
2. 선정배경
LG전자의 옵티머스 시리즈 그 중에서도 2012년 9월 출시된 옵티머스G(오른쪽사진)는 화려한 스펙으로 높은 퀄리티를 자랑했다.
LG전자는 ‘모바일 커뮤니케이션’ 사업, ‘홈 엔터테인먼트’사업, ‘홈 어플라이언스’사업, ‘에어컨티셔닝’사업, ‘비즈니스 해결책’ 사업 총 다섯개의 사업체를 가지고 있다
현재 사업규모는 2012년 매출액 기준 254,272억 원 이며, 국내 36,378명과 해외 50.319명(2012년 12월말 기준)의 임직원 수를 보유하고 있다
2. 선정배경
LG전자의 옵티머스 시리즈 그 중에서도 2012년 9월 출시된 옵티머스G(오른쪽사진)는 화려한 스펙으로 높은 퀄리티를 자랑했다. 미국 최대 소비자 잡지인 컨슈머리포트 평가에서 배터리 성능과 화질 등에서 높은 점수를 얻으며 종합 점수 79점으로 삼성전자의 `갤...
LG전자 marketing 실패 事例(사례)
1.회사introduction
1958년 ‘금성사’로 출발한 LG전자는 국내 최초의 라디오, 냉장고, 흑백 TV 등 생활가전제품을 생산해 온 기술력을 바탕으로 앞선 디지털 시대를 열었다. 그러나 실제 시장에서의 호응은 기대보다 낮았다.
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레포트/경영경제
LG전자 마케팅 실패 example(사례)
Download : LG전자 마케팅 실패 사례.docx( 28 )
LG전자 marketing 실패 事例(사례)
1.회사introduction
1958년 ‘금성사’로 출발한 LG전자는 국내 최초의 라디오, 냉장고, 흑백 TV 등 생활가전제품을 생산해 온 기술력을 바탕으로 앞선 디지털 시대를 열었다.(아래표)
이런 관점에서 LG전자의 marketing 측면에서 어떤 요인들이 이러한 시장 차이를 가져온 것인지 여러 방향에서 analysis하고자 한다.