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작성일 23-01-11 08:26
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반면 China에서는 고급브랜드로…(투비컨티뉴드 )
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이랜드
China진출 marketing strategy
1. 이랜드 기업 introduction 및 선정이유
1) 이랜드 introduction
SPAO, 티니위니, 미쏘, 로이드, 클루, 애슐리, 뉴발란스(라이센스), NC백화점, 킴스클럽 . 이 중에 적어도 몇 가지는 들어본 브랜드일 것이다. 위의 나열된 브랜드들은 모두 이랜드 계열이다. 더군다나 국내에서 이랜드는 의류부문에서 고급브랜드라기보다 중저가 브랜드라는 이미지가 강하며 타 여성 의류 브랜드보다 인지도가 낮은 편이다. 이러한 상황에 탄력을 받아 이랜드는 지금 세계 최대시장으로 부상한 China에서 다국적 패션 기업을 제치고 명실상부한 글로벌 브랜드로 자리매김하겠다고 한다. 이랜드가 China 진출을 한 사실 조차 알지 못하는 경우도 많은데 이랜드가 China에서 성공할 수 있었던 이유는 무엇인지가 궁금했다. 다른 대기업에 비해 ‘이랜드’라는 기업의 인지도는 낮은 편이라고 할 수 있다아 하지만 이랜드 내의 각 브랜드의 인지도는 모기업에 비해 높은 편이다.
이랜드의 주된 사업영역은 의류부문이지만 현재는 더 나아가 의(衣), 식(食), 주(住), 휴(休), 미(美), 락(樂)을 key point(핵심) 6대 콘텐츠로 하여 다양한 분야로 영역을 확대해 나가고 있다아 또 한 한국을 넘어 세계로 가기 위해 China, 미국, 이탈리아, 영국 등 7개국에서 의류판매 매장을 세우거나 기업을 인수하고, 공장시설을 세우고 있다아
특히 China에서 이랜드는 지금 승승장구 하고 있다아 최근 5년간 연mean(평균) 72% 성장하며 지난해 5,000개점을 돌파했다. 이랜드는 그 밖에도 많은 의류부문, 외식부문, 주거부문에서 사업을 활발히 하고 있지만 많은 사람들이 이랜드 계열의 사업인지 모르는 경우가 많다.
2) 이랜드 선정이유
China 내에서 큰 매출을 올리고 있으며 한국 의류 브랜드 중 가장 인기가 많은 브랜드가 바로 ‘이랜드’라는 사실을 알고 있는 사람은 많지 않다. 그것도 확장하기 손쉬운 프랜차이즈 형태가 아니라 모두 직영점으로 네트워크를 구축한 것이다.
