MAX BLACK marketing 戰略 보고서
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작성일 22-10-26 17:32
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이번 마케팅 전략(strategy) 보고서는 MAX 다변화의 첫번째 단계로써, MAX계열의 두번째 제품인 ‘MAX BLACK’ 신제품 전략(strategy)에 대한 내용이다.
2. 상황analysis
2-1. 시장 매력도 analysis
환경적 요인
국민 1인당맥주소비량은 50% 안팎을 꾸준히 유지하고 있기 때문에 놓칠 수 없는 시장이며, 특히 프리미엄 맥주에 대한 선호도는 다음과 같은 배경으로 점차 높아지고 있다
- 여성의 사회진출이 증가하면서 색다른 맥주에 대한 선호도가 높아지고 있다
- 한-EU FTA체결로 다양한 수입맥주가 수입되어 수입맥주 시장이 매년 20~30% 성장하고 있다
- 국민 소득이 증가하고, 해외여행이나 유학하는 사람이 많아지면서, 비싸더라도 색다른 프리미엄 맥주에 대한 선호도가 높아지고 있다 실제로 OB맥주에서는 이러한 수요를 파악하여 OB 골든라거를 출시하였고, 출시 두달만에 판매량 2000만병을 돌파했다.
→ 프리미엄 맥주의 선호도는 점차 높아지고 있다
구조적요인
*현재 시장내의 경쟁 : 기업간 …(생략(省略))
MAX BLACK marketing 戰略 보고서
설명
레포트/경영경제
MAX BLACK marketing 戰略 보고서
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다. 이에 프리미엄 브랜드로서 자사 맥주 시장의 중요한 부분을 차지하고 있는 MAX의 다변화를 통해 맥주시장에서 그 위상을 공고히 하려 한다. <마케팅 원론 기말해결해야할문제>
하이트 신제품 MAX BLACK
마케팅 전략(strategy) 보고서
Contents
서 두
상황analysis
2-1 시장매력도 analysis
2-2 자사 analysis
STP 전략(strategy)
마케팅 目標(목표)
4P analysis
5-1 상품관리
5-2 가격관리
5-3 촉진관리
5-4 유통관리
부록
1. 서 두
현재 우리나라 맥주 프리미엄라인의 경쟁은 어느 때보다 치열하다. 자사 브랜드인 max가 성공적으로 런칭된 이후 그 시장은 점점 커져왔으며, 최근 경쟁사인 OB의 골든라거는 출시되자마자 높은 인기를 얻으며 소비자들에게 사랑받고 있다 맥주 프리미엄 브랜드 시장은 앞으로도 더욱 성장하여 그 중요도가 높아질 것으로 보인다.
