Brand의 기능
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작성일 22-09-29 13:33
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레포트/경영경제
Brand의기능
Brand의 기능
본 자료는 브랜드의 기능에 대해 정리한 리포트입니다. 브랜드의 부수적 기능에는 브랜드 인지도 강화 기능, 브랜드 충성도 강화 기능, discrimination화 strategy으로서의 기능, 가치 표현으로서의 기능, 소비자 위상 기능 등이 있따
1. 브랜드 본원적 기능
(1)본원지향적 기능
1) 출처 기능
브랜드의 가장 원초적 기능으로서 브랜드를 생산한 생산자, 가공자, 회사 등의 신분 또는 지역 등을 밝힘으로써 자신의 브랜드임을 표시하는 기능이다. 브랜드 고유의 기능이라고 할 수 있따
2) 구별 기능
경쟁 브랜드와의 혼동과 난립을 막는 기능을 담당한다.브랜드의 어원이 `화인하다` 라는 뜻을 보아도 알 수 있듯이 오래 전 가축의 소유 여부를 가리기 위한 기능으로서 존재…(To be continued )
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Brand의 기능 Ⅰ
1. 브랜드 본원적 기능
(1)본원지향적 기능
(2)파생지향적 기능
브랜드의 기능Ⅱ
2.브랜드의 파생적 기능
(1)브랜드 인지도(awareness) 강화 기능
(2)브랜드 충성도(Royalty) 강화 기능
(3)브랜드 discrimination화 strategy으로서의 기능
(4)브랜드 표현 strategy으로서의 기능
(5)소비자 위상 effect 기능
브랜드 네이밍 strategy의 유형ㅣ
개별 네이밍 strategy
패밀리 네이밍 strategy
라인별 패밀리 네이밍 strategy
Brand는 브랜드가 존재함으로써 발생되는 본원적 기능과 그에 부수하여 발생되는 파생적 기능으로 나눌 수 있따브랜드 본원적 기능은 브랜드의 역사(歷史)적 발전 과정과 매우 밀접한 관련을 맺고 있으며, 인간생활의 피료썽에서 뿌리를 찾을 수 있따파생적 기능은 본원적 기능에서 스타트하여 소비자의 심리적 기능과 strategy적 기능 등이 결합되어 도출된다
브랜드 본래의 기능에는 출처 기능, 구별 기능, 소비자 신용 기능, 자산적 가치로서의 기능 등이 있따전자 2개의 기능은 본원 지향적 기능으로 보고, 후자는 파생 지향적 기능으로 본다.
본 자료(data)는 브랜드의 기능에 대해 요점한 리포트입니다.
