대중매체의 결과
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작성일 19-09-26 16:10
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대중매체의 결과
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대중매체의 effect란?
대중매체 effect연구의 역싸
대effecttheory(이론)
제한적,선별적 effect: 소effecttheory(이론)
중effecttheory(이론)
강effecttheory(이론)
대중매체의 친사회적 effect
중effecttheory(이론)
1. 출현 배경
- 1970년을 전후로 해서 제한적 선별적 effect theory(이론)과 일반인들의 생각이 현격한 차이(현실과 theory(이론)의 딜레마)
- 일반인들은, 제한effect theory(이론)에서 주장하는 것과는 달리, 대중매체가 사회나 文化(culture) 와 같은 여러 영역에서 대단한 effect을 미치고 있다고 생각
- 이러한 딜레마에 대한 대답으로 학자들은 effect concept(개념)이 서로 다르게 쓰이고 있다는 점을 지적
2. 소effect theory(이론)과 중effect theory(이론)
- 소effect theory(이론) : 단기간내에 개인의 심리적 상태에서 나타나는 `태도의 變化(변화)`
- 중effect theory(이론) : 장기간에 걸쳐 누적적으로 나타나는 사회나 文化(culture) 전반에 대한 `인식의 變化(변화)`
3. 중effect theory(이론)의 내용
- analysis단위의 확장 개인에서 사회나 文化(culture) 영역으로
- effect영역의 變化(변화) 태도에서 인지로
- 탄환theory(이론)처럼 위력을 발휘하지는 않지만 대중매체가 중요한 effect력을 발휘하고 있음을 입증
- 이러한 theory(이론)적 입장은 1980년대에 이르러 대중매체의 정치, 사회, 文化(culture) 적 effect력을 강조하는 연구 분위기가 정착됨에 따라 대중매체의 접촉이 장기적이고 누적적으로 행해질 경우, 대중매체가 강력한 effect를 가지고 있다는 믿음이 보편화됨
1) 이용과 충족effect
1. 배경
- 카츠(Elihu katz)에 의해 제안
- 전달자 입장에서의 effect연구서 수용자 입장으로 전환
2. 내용
- 사람은 각자의 필요와 욕망에 따라서 정보를 찾고 있고, 그 한 방편으로 대중매체를 ‘이용’하고 나름대로 ‘만족(충족)’을 얻는다는 것임
3. 비판
- 과연 수용자의 ‘동기’나 ‘필요’가 항상 존재하는가 하는 problem(문제점)이 지적됨, 비theory(이론)적이고 concept(개념) 說明(설명) 이 모호하다는 비판
2) 의제설정 기능
1. 의제설정 effect란?
대중매체가 특정한 이슈들을 중요한 것으로 강조하여 부각시킬 경우, 수용자들도 그러한 이슈들을 중요한 것으로 인식하도록 만드는 effect
2. 내용
- Walter Lippman이 제시한 것으로, 사람들은 대중매체의 보도활동에 의존해서 …(省略)
다.
대중매체의결과
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영화,라디오,신문,방송등 대중매체의 홍수속에 이들 대중매체의 효과는 어느정도 인지 알아보고자 한다.
영화,라디오,신문,방송등 대중매체의 홍수속에 이들 대중매체의 결과 는 어느정도 인지 알아보고자 한다.
