기아자동차 소울 SOUL 쏘울 마케팅 전술분석및 기아차 소울 성공요인 분석
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작성일 19-09-26 04:23본문
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. 소울은 처음 보는 사람들의 대부분이 ‘외제차 같다’고 말할 정도로 국내에서는 좀처럼 보기 드문 획기적인 디자인을 선보였다. 이를 위해 기아 자동차는 2006년 피터슈라이너라는 디자이너를 영입하게 된다된다. 자신들만의 독자적이면서도 참신한 디자인을 이 때부터 만들기 처음 하였고 본격적으로 2007년부터 자신들만의 디자인을 입힌 신차들을 출시하기에 이르렀다.
그리고 소울은‘Sing a Soul’이라는 징글을 통해 소울 자체에 경쾌함을 더했으며, 다양한 컨텐츠를 제공함으로써 소비자들에게 주목도를 높이게 하며 소비자들의 참여를 적극적으로 유도하였다. 우리는…(drop)
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다. 하지만 기존 현대자동차에 비해 너무나도 단순한 디자인은 소비자들로 하여금 금방 질리게 하는 역effect를 가지게 되었다. 이러한 이미즈는 소비자들에게 인식 되기는 그럭저럭 괜찮은 정도로만 인식되어 어느정도 판매 실적을 올릴 수 있었다.이는 국내에만 한정된 것이 아니라 외국에까지 소울은 그 디자인적 부분에서 인정을 받고 있다아 이 처럼소울은 SUV스타일에 세단의 승차감을 접목시킨 신槪念 CUV(Crossover Utility Vehicle)이라 할 수 있다아 이는 기존의 자동차와는 다른 포지셔닝으로 특히 젊은 층에 폭발적 인기를 얻고 있다아 즉, 자신만의 표현방식을 원하는 세대들을 제대로 간파하여 소울은 자동차에 자신만의 아이덴티티를 가져올 수 있게 하였다. 이를 알게 된 기아 자동차는 자신들만의 고유한 아이덴티티를 구축하기 위해 투자한 것이 바로 자동차에 디자인을 입히는 일이었다. 소울을 디자인한 자동차 디자이너 피터슈라이어는 “지금까지의 관습을 거부한 디자인”이라고 말하며 change(변화)의 의의를 강조하였다. 그 중에서 소비자들에게 가장 호응을 얻은 자동차가 바로 소울이다. 이를 통해 소울은 자신만의 브랜드를 구축할 수 있게 되었다. 즉 확고한 고객층을 끌어들이지 못했다.레포트/경영경제
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설명
기아자동차
소울 SOUL
marketing 전략(戰略) analysis과 성공요인analysis
1.서론
기아자동차가 가지고 있던 기존 이미지는 그저 단순한 디자인에 값싼 이미지였다.