광고 조사
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레포트/경영경제
3. 광고 조사의 중요성
합리적인 의사결정에 기여함으로써 의사 결정에 따른 위험을 최소화
Vr - 광고조사 순가치
Ver - 조사시, 의사결定義(정의) 기대가치
Ve - 비조사시, 의사결定義(정의) 기대가치
Cr - 광고 조사비용
→성공 - 하이트 맥주, 프록터 엔 갬블의 프링글스, 리버 브라더스의 스프라이
실패 - 마리안느 잡지, 코카콜라의 뉴코크, 포드의 에드셀
광고 과정과 광고 조사의 역할
광고 - strategy과 크리에이티브, 과학과 예술, 이성과 감성 모두 포함
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(strategy적 광고 기획의 과정)
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