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작성일 22-11-02 17:22본문
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디폴은 가격과 기능적인 면을 지향한다.
카메라 구입시 추구하는 사항
세련됨
편리함
활동적인
흥미로운
기능적 …(省略)
레포트/경영경제
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설명
다.
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_SLIDE_1_
신제품 개발 보고서
[D-POL]
New product
_SLIDE_2_
Contens
욕구조사 目標(목표)고객
SWOT 포지셔닝 맵 STP analysis
미시적 analysis(시장, 자사, 경쟁사)
거시적 analysis(환경analysis)
4 P
IMC
D-POL
_SLIDE_3_
환경analysis
카메라에 대한 인식 alteration(변화)
고화질 디지털카메라 출시 붐
디지털카메라시장 대중화시대 진입
기술발달로 인한 카메라시장의 세분화
_SLIDE_4_
시장의 분류
휴대전화 카메라 / 카메라폰
디지털 카메라의 발달
DSLR 카메라의 대중화와 확장
- DSLR 카메라의 저가화와 소형화
_SLIDE_5_
시장세분화
사용자
구매장소
사용목적
구매자
추구편의
직장인(1)(2)
학생 (1)(4)(5)
직업종사자(3)
본인(1)(3)(4)(5)
부모(2)(1)
지인(1)
누리망 (1)(4)(5)
홈쇼핑(1)
백화점(2)
전문점(3)
사무용(1)
여가용(1)(4)(5)
상업용(3)(2)
디자인(4)
가격(1)
기능(3)(5)
브랜드가치(2)
시장세분화 표
1)실속파 : 가격이 저렴하고, 다양한 기능 제품선호
2)고급파 : 고품질의 브랜드가치가 높은 명품을 선호
3)전문파 : 상업적 목적을 가진 전문적 기능을 추구
4)개성파 : 자기를 표현할 수 있는 디자인 중시
5)신속파 : 시간이 많이 소요되지 않고 질적 서비스를 추구
_SLIDE_6_
3C (고객)
애프터 서비스(5.6%)
가격(55.1%)
디자인(6.4%)
브랜드(24.6%)
전자제품 구매시 가장 고려하는 사항
전자제품을 구매할시 경제적, 기능적, 감각적, 흥미로운 고품격의 사항들이 고객이 추구하는 욕구이다.