광고산업의 구조와 광고대행사의 역할
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광고산업의 구조와 광고대행사의 역할
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목 차
Ⅰ. 한국광고산업의 구조
1. 광고산업의 구성 요소
2. 한국광고산업의 구조적 속성
Ⅱ. 광고대행사의 역할
1. 광고대행사의 속성 과 업무
2.미국 광고업협회 제시하는 광고대행사의 서비스 관련기준
3. 광고대행사의 부서들을 기능적으로 분류
Ⅰ. 한국광고산업의 구조
1. 광고산업의 구성 요소
광고조직(advertising departments)
최근에는 치열한 기업간 경쟁에서 광고가 결정적인 역할을 한다는 것이 깊이 인식되어 광
고조직은 점차 기업내조직의 중심적인 위치에 이르게 되었고, 최고경영층의 직접통할부문으
로 되는 경향이 있다
광고 대행사(advertising agencies)
광고주와의 계약에 따라 광고 캠페인을 기획, 실행하는 조직.
전문적 서비스 집단(Special service groups)
이들은 광고개발에 있어서 광고주, 대행사, 미디어를 도와준다.
? 미디어(media)
目標(목표)시장(target market)에 광고를 제공할 뿐 아니라 광고주를 위해 광고 호로그램을 결정
하고 광고를 개발하기로 한다.
각기 어떤 광고 목적을 가지고 매체의 시간과 공간을 유상으로 구매하여 자기의 목적에 맞
는 메시지를 송신함으로써 광고 커뮤니케이션 행위를 하는 자는 모두 광고 커뮤니케이터라
고 할 …(skip)
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다. 예를 들어 조사회사...
목 차
Ⅰ. 한국광고산업의 구조
1. 광고산업의 구성 요소
2. 한국광고산업의 구조적 속성
Ⅱ. 광고대행사의 역할
1. 광고대행사의 속성 과 업무
2.미국 광고업협회 제시하는 광고대행사의 서비스 관련기준
3. 광고대행사의 부서들을 기능적으로 분류
Ⅰ. 한국광고산업의 구조
1. 광고산업의 구성 요소
? 광고조직(advertising departments)
최근에는 치열한 기업간 경쟁에서 광고가 결정적인 역할을 한다는 것이 깊이 인식되어 광
고조직은 점차 기업내조직의 중심적인 위치에 이르게 되었고, 최고경영층의 직접통할부문으
로 되는 경향이 있다
? 광고 대행사(advertising agencies)
광고주와의 계약에 따라 광고 캠페인을 기획, 실행하는 조직.
? 전문적 서비스 집단(Special service groups)
이들은 광고개발에 있어서 광고주, 대행사, 미디어를 도와준다.
광고산업은 다종 다양한 광고주로 구성되어 있다 모든 광고주는 그 목적을 달성하기 위하
여 우선 몇 가지 형태의 매체를 유료로 이용하지 않으면 안된다 그리고 매체를 통해 내보
낸 광고비 가운데에는 하나의 광고 대행사와 하나 또는 그 이상의 전문적 서비스 집단의 서
비스를 역시 이용하는 비용이 포함되어 있다 이러한 세 가지 형태의 기관들이 광고주가 행
하는 광고관리를 촉진하고 뒷받침하는 중심된 지원기관인 것이다. 예를 들어 조사회사, 광고제
작회사, 매체구매서비스회사 등이 여기에 속한다.